Évolutivité SEO : nous avons un problème

Que nous le sachions ou non, nous sommes pris dans un paradoxe.

Il existe une obsession de l’évolutivité parmi les référenceurs à l’échelle du secteur. Plus précisément, comment nous pouvons utiliser l’IA générative pour faciliter l’évolutivité.

Avec les progrès sans précédent de l’IA ces derniers temps, ce n’est pas une surprise.

D’une part, les efficacités d’échelle sont étonnantes et l’IA peut aider à créer davantage de contenu pour accroître la visibilité et les classements organiques. D’un autre côté, une surindexation sur l’évolutivité et l’automatisation du contenu via l’IA peut entraîner des problèmes majeurs.

Cette explosion de l’IA générative ne fait qu’alimenter l’idée erronée selon laquelle « plus c’est plus » en marketing.

Les référenceurs débattent de la valeur et de l’efficacité du contenu généré par l’IA et décident comment l’utiliser à grande échelle dans le cadre de leur stratégie de référencement.

Il y a eu d’innombrables articles expliquant comment faire évoluer rapidement le contenu SEO avec l’IA… ou comment faire évoluer sans utiliser l’IA du tout. Il y a également eu un nombre égal de réfutations de la part d’experts prêts à vous expliquer comment faire évoluer votre stratégie de contenu SEO avec l’IA, mais de manière responsable et le La bonne façon.

Pour beaucoup d’entre nous, il est difficile de savoir ce qui est juste.

Dans le même temps, Danny Sullivan, responsable de la liaison de recherche chez Google, ressent le besoin de rappelle-nous que « … il existe des problèmes bien connus avec le contenu généré par l’IA, la surveillance humaine est donc importante si l’on l’utilise pour créer du contenu. »

Cela amène beaucoup d’entre nous à se demander : « Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement d’être évolutif aujourd’hui sans simplement ajouter plus de pages à votre site aussi vite que possible ?

Le pitch de l’IA

Les outils de génération de contenu basés sur l’IA tels que ChatGPT, Bard, Copy.ai et d’autres sont potentiellement transformateurs pour les référenceurs.

Ces outils utilisent le traitement du langage naturel, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour générer un contenu de qualité sur un large éventail de sujets.

Vous pouvez demander à ChatGPT à peu près n’importe quoi.

L’IA générative peut faire gagner d’innombrables heures en automatisant et en rationalisant la création de contenu, et en fin de compte, aider les spécialistes du marketing à obtenir des résultats étonnants.

Note importante : Bien que tentant, cet article a été écrit à 100 % par un humain !

Il devrait toujours y avoir une surveillance humaine pour examiner et copier tout contenu généré par l’IA.

Comme toujours, l’objectif de Google est la pertinence et la qualité. Ces mêmes critères déterminent les performances du contenu généré par l’IA dans les résultats de recherche.

Un contrôle qualité rigoureux est donc essentiel, mais les avantages sont évidents.

Le problème de plus

Le potentiel d’intégration des outils d’IA dans le référencement est intrigant. Mais créer du contenu juste pour le plaisir plus Il est peu probable que le contenu améliore la visibilité organique de votre site à long terme.

Nous savons tous qu’un contenu de mauvaise qualité peut faire plus de mal que de bien aux yeux des moteurs de recherche et qu’il existe encore de nombreuses inconnues autour du contenu créé par l’IA.

Les ambiguïtés éthiques et juridiques associées aux capacités de l’IA générative font qu’il est trop facile pour les mauvais acteurs de tirer parti de la technologie.

Alors, quelles sont les implications de l’IA générative sur le référencement ? Quels sont les risques inhérents que nous devons mettre en balance avec toute valeur potentielle ?

• Classements : Il reste encore à déterminer dans quelle mesure Google et Bing parviennent à déchiffrer le contenu créé par l’homme et celui créé par l’IA. Dans quelle mesure le contenu généré par l’IA est-il bien classé dans les moteurs de recherche ?
• Pénalités : Et si Google finissait par pénaliser le contenu généré par l’IA ?
• Droits d’auteur: Si vous publiez du contenu créé par ChatGPT ou Bard ou un autre outil, possédez-vous les droits d’auteur ? Ou vous exposez-vous à d’éventuels litiges ?
• Contenu en double : Les outils d’IA générative populaires ne donnent peut-être pas exactement la même réponse à tous ceux qui posent exactement la même question, mais nous ne savons pas exactement à quel point les réponses sont similaires. Pourraient-ils être suffisamment similaires pour être considérés comme du contenu en double par les moteurs de recherche ?
• Précision: L’exactitude et la fiabilité de ChatGPT ont été étroitement surveillées et un certain nombre d’études affirment que l’exactitude s’est détériorée avec le temps.
• Valeur: Plus important encore, si vous êtes l’un des nombreux utilisateurs qui utilisent les mêmes outils d’IA pour créer du contenu généré automatiquement, en quoi cela apporte-t-il une valeur unique à votre public ? Et n’est-ce pas là l’essence du référencement ?

Qu’est-ce que l’échelle en SEO ?

Ne vous méprenez pas, OpenAI propose un large éventail de cas d’utilisation de l’IA générative via des plugins qui peuvent être bénéfiques pour les SEO :

• Explorateur de mots-clés pour la recherche de mots-clés.
• Passons maintenant aux données Google Trends.
• SEO pour l’analyse sur la page.

Il existe même des plugins pour créer des transcriptions audio et éditer des images.

Cependant (et c’est important) :

• La réplication de contenu ne fait pas évoluer le référencement.
• L’exécution d’un outil de collecte de données qui fournit des rapports ne fait pas évoluer le référencement.

Donc qu’est-ce?

Au niveau le plus élémentaire, l’évolutivité du référencement concerne la reconnaissance de formes. Il s’agit d’identifier des modèles pour créer un processus créatif et basé sur les données pour des efforts d’optimisation reproductibles.

Notez que la vitesse ne fait pas partie de l’équation.

L’efficacité est certes un objectif, mais les deux ne sont pas binaires. Il est possible d’évoluer sans vitesse.

La clé pour faire évoluer le référencement consiste à définir un processus qui suit les meilleures pratiques et conduit à une expérience utilisateur exceptionnelle.

Le défi consiste à surmonter un éventuel sacrifice de qualité, qu’il s’agisse du contenu, des liens ou de la structure du site.

Vous devez maintenir une vision claire de l’objectif du référencement – ​​apporter de la valeur à votre audience – tout en vous adaptant à la croissance.

Évolutivité vs efficacité

Sans aucun doute, l’IA laisse sa marque dans tous les aspects de l’industrie du marketing.

La technologie est puissante et passionnante. Trouver des moyens de l’intégrer dans les flux de travail peut être gratifiant. De nombreux plugins utiles peuvent prendre en charge le référencement et le marketing de contenu au-delà de la simple production de contenu.

Cependant, élaborer une stratégie autour de l’utilisation de ChatGPT pour produire un volume élevé de contenu pour le plaisir du contenu ne vous servira pas à long terme.

À ce stade, la technologie a encore un long chemin à parcourir et nécessite une surveillance méticuleuse.

L’évolutivité du référencement doit aller au-delà de la simple efficacité ; au-delà de l’ajout de contenu à votre site aussi vite que possible.

Le référencement évolutif consiste à trouver un équilibre entre croissance et optimisation avec le bon processus. Il s’agit de:

• Garantir que l’expérience utilisateur continue à dépasser les attentes.
• Développer des stratégies pouvant être appliquées efficacement à grande échelle sans sacrifier la qualité.

L’IA seule n’existe pas. Pas encore.