Google Ads a rendu simple: tirer parti des publics engagés

Si vous avez contourné le directeur d'audience dans Google Ads ces derniers temps, vous avez peut-être remarqué un nouveau segment de votre données qui ressemble à ceci: « Public-engagé par Google – pour le compte ####### »

Qu'est-ce que c'est? Et que devez-vous en faire?

Bienvenue dans le merveilleux nouveau monde du public engagé par Google, un nouveau type de remarketing auquel vous devriez absolument prêter attention.

Cet article couvrira:

• Qu'est-ce qu'un public engagé par Google?
• Qu'est-ce qui est si génial dans votre public engagé par Google?
• Quelles sont les limites du public engagé par Google?
• Le public engagé par Google est parfait pour les propriétaires de petites entreprises

Qu'est-ce qu'un public engagé par Google?

Un public engagé par Google est un segment d'utilisateurs qui ont interagi avec votre site Web sur les plates-formes possédées de Google – organiques et payés.

Chaque compte Google Ads obtient automatiquement un public engagé par Google, et vous pouvez le trouver dans le directeur d'audience sous Vos segments de données.

Par exemple:

• Si quelqu'un recherche le nom de votre entreprise sur Google et clique sur votre résultat de recherche organique, ils sont Ajouté automatiquement à votre public engagé dans les publicités Google.
• Si quelqu'un clique sur le lien de votre site Web à partir de votre profil d'entreprise Google? Ajouté automatiquement.
• Si quelqu'un clique sur l'une de vos annonces Google sur les plateformes Google (recherche, achat, découverte, gmail, cartes, etc.), ils sont Ajouté automatiquement à ce public aussi.

Qu'est-ce qui est si génial dans votre public engagé par Google?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ces publics engagés sont particulièrement utiles:

• Configuration sans effort: Oubliez les comptes compliqués de balisage ou de liaison. Le public engagé par Google est automatiquement créé et peuplé. C'est le moyen le plus simple de commencer à atteindre des personnes qui ont déjà visité votre site Web à partir de Google Properties. Remarquée en mode facile.
• Simplicité: Avec le public engagé par Google, vous n'avez pas besoin de vous enliser dans des détails comme des durées d'audience ou des règles de segmentation. Il n'y a qu'un seul public avec lequel travailler. Vous pouvez choisir de cibler ce public, de l'exclure de vos campagnes ou même de l'utiliser comme graine pour créer des publics de sosie. Il garde les choses agréables et propres.
• Données de haute qualité: Parce que ce public est construit à partir de personnes qui ont interagi avec votre marque sur une plate-forme appartenant à Google avant de visiter votre site, Google a une bonne compréhension de qui sont ces utilisateurs (car ils sont souvent connectés à leurs comptes Google). Cela signifie que les données sont généralement plus fiables et complètes vs s'appuyer sur les balises de site Web, qui peuvent être affectées par les réglementations de confidentialité, les cookies et la gestion du consentement.

Quelles sont les limites du public engagé par Google?

La simplicité du public engagé signifie également qu'il existe certaines limites. Étant donné que chaque compte Google Ads n'obtient qu'un seul public, vous n'avez pas la possibilité de créer des segments plus granulaires en fonction des actions spécifiques que les utilisateurs ont pris.

De plus, ce public comprend uniquement des personnes qui sont arrivées sur votre site Web de Google Properties. Il ne capturera pas le trafic direct, les visiteurs des réseaux sociaux, le trafic de référence, etc.

Le public engagé par Google est parfait pour les propriétaires de petites entreprises

Malgré ces limites, si vous êtes un propriétaire de petite entreprise (ou si vous travaillez avec des propriétaires de petites entreprises), je recommande fortement d'expérimenter avec le public engagé par Google dans vos campagnes Google Ads. C'est une façon à faible effort de commencer le remarketing aux personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre marque via Google, et la qualité des données est un avantage significatif.

N'oubliez pas de vérifier également vos informations d'audience pour ce segment. Vous pourriez apprendre quelque chose de nouveau!

Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.