Les utilisateurs de la campagne Google Performance Max remarqueront bientôt quatre nouvelles fonctionnalités dans leurs comptes.
Quoi de neuf. Les quatre nouvelles fonctionnalités de la campagne Performance Max sont :
- Ajustements de saisonnalité sont destinés à permettre aux annonceurs d’ajuster la stratégie d’enchères en fonction des changements prévus dans les taux de conversion pour des événements tels que les ventes de vacances. Étant donné que les stratégies d’enchères intelligentes existent déjà pour les événements saisonniers prévus, les annonceurs ne doivent utiliser les ajustements que pour les changements qui sont par ailleurs atypiques. Les ajustements doivent être utilisés pour les promotions ou les soldes de longs week-ends qui durent généralement entre 1 et 7 jours.
- Exclusions de données indiquera aux stratégies d’enchères intelligentes d’ignorer les données des dates auxquelles vous avez peut-être rencontré des problèmes de suivi des conversions susceptibles d’avoir un impact sur l’exactitude de vos données. Un exemple de cela serait les pannes de site Web, les bogues ou les problèmes de marquage.
- Explications permettra aux annonceurs d’identifier plus facilement les fluctuations de performances et de diagnostiquer les problèmes. La fonctionnalité fournira également des recommandations pour aider à améliorer les performances. Si vous avez un flux de produits, les explications analyseront l’état du produit ainsi que les produits, groupes et types les plus mobiles. Cela deviendra disponible pour les campagnes PMax dans les semaines à venir.
- Taux d’optimisation permet aux annonceurs de voir où la campagne peut être améliorée et trouve des recommandations pour vous aider à prendre des mesures pour essayer d’obtenir de meilleurs résultats.
Sorties récentes. Google a également annoncé deux nouvelles fonctionnalités dont nous avons parlé la semaine dernière. Il s’agissait de contrôles de ciblage géographique avancés et d’informations de diagnostic.
Les meilleures pratiques. Vous pouvez en savoir plus sur les campagnes Performance Max et lire le guide des meilleures pratiques de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. Google tente de donner aux annonceurs plus de transparence et de contrôle sur leurs campagnes Performance Max. Bien que de nombreux annonceurs s’accordent à dire qu’il s’agit d’un pas dans la bonne direction pour améliorer le contrôle et les performances, ils doivent également être conscients que les explications et les recommandations relatives au score d’optimisation sont des lignes directrices et non des correctifs obligatoires. Testez toujours vos campagnes et surveillez-les régulièrement. Effectuez des ajustements de campagne en fonction des données et de votre activité unique.