TikTok lance des filtres d’inventaire pour des emplacements publicitaires sûrs

TikTok reconnaît que tout le contenu de sa plateforme ne résonnera pas avec tous les téléspectateurs. Le filtre d’inventaire offre aux marques des options pour afficher ou non leur contenu à proximité de marques ou de vidéos qui ne sont pas de nature similaire. La solution est intégrée au TikTok Ads Manager et offre aux annonceurs la possibilité de choisir où leur contenu est affiché.

Qu’est-ce que ça veut dire. Les filtres d’inventaire TikTok offrent aux annonceurs trois couches et niveaux d’inventaire vidéo. Ces niveaux sont créés par les propres politiques de TikTok ainsi que par les normes de l’industrie Seuil de sécurité de la marque GARM et cadres d’adéquation de la marque. Les annonceurs peuvent choisir le niveau souhaité dans le gestionnaire de publicités.

Quels sont les paliers. Avec le filtre d’inventaire, les niveaux contiennent des vidéos qui ont été évaluées en fonction des niveaux de risque basés sur les normes de l’industrie. Ces niveaux de risque sont :

  • Contenu du sol (enfreint les directives de la communauté, les conditions d’utilisation et/ou la propriété intellectuelle de TikTok)
  • Contenu à haut risque (glamour ou représentation gratuite de thèmes matures)
  • Contenu à risque moyen (représentation fictive ou de divertissement de thèmes matures)
  • Contenu à faible risque (représentation éducative de thèmes matures)

Compte tenu de ces niveaux de catégorisation de contenu, le filtre d’inventaire TikTok évaluera ensuite les vidéos à exclure d’un niveau donné. En conséquence, la maturité des thèmes présents dans chaque niveau variera en conséquence comme suit :

  • Inventaire complet : exclut tout contenu « Étage » qui a été supprimé par une modération robuste par rapport aux directives de la communauté de TikTok et certains contenus « à haut risque ». Dans ce niveau, les publicités peuvent apparaître à côté de certains contenus présentant des thèmes matures.
  • Inventaire standard : exclut le contenu « Plancher » et « Risque élevé ». Les publicités apparaîtront à côté du contenu qui convient à la plupart des marques, mais peut contenir des thèmes matures.
  • Inventaire limité : exclut tous les niveaux de risque (de « Plancher » à « Risque faible »). Les publicités apparaîtront à côté du contenu qui ne contient pas de thèmes matures.

Chez TikTok, nous nous efforçons de créer des outils significatifs qui permettent aux marques de se connecter avec notre communauté et d’avoir un impact commercial. Lorsque nous innovons pour les annonceurs – de l’idéation à la mise en œuvre – la sécurité de la marque, l’adéquation et l’efficacité des médias ne sont jamais des réflexions après coup, mais sont plutôt intégrées à nos processus à chaque étape du processus », a déclaré Jon Schmucler, responsable mondial du marketing produit, mesure chez TikTok. « Avec le lancement du filtre d’inventaire TikTok, nous faisons un grand pas en avant avec notre capacité à offrir aux marques un contrôle encore plus robuste sur leur environnement publicitaire, tout en jetant une base technique solide pour l’innovation future en matière d’adéquation, de personnalisation et de mesure pour notre partenaires de la marque.

Premiers résultats. TikTok a rapporté que des centaines de marques ont testé le filtre d’inventaire et que chaque campagne a obtenu des « résultats exceptionnels ». Vous pouvez lire plus d’informations ainsi que l’annonce complète de l’article de blog de TikTok ici.

Qui peut utiliser les filtres d’inventaire. Le nouveau filtre d’inventaire de TikTok est désormais disponible pour les annonceurs en Australie, au Brésil, au Canada, en Égypte, en France, en Allemagne, en Indonésie, en Italie, au Japon, au Royaume d’Arabie saoudite, en Malaisie, au Mexique, aux Pays-Bas, aux Philippines, en Pologne, à Singapour, en Corée du Sud, en Espagne, Suède, Thaïlande, Turquie, Émirats arabes unis, Royaume-Uni, États-Unis, Vietnam.

Pourquoi nous nous soucions. Bien que TikTok ne soit pas étranger à la controverse, les nouveaux filtres d’inventaire devraient, espérons-le, rassurer certains annonceurs quant à l’endroit où leur contenu est affiché. Si vous faites de la publicité sur TikTok, vous devez utiliser les filtres pour garantir des emplacements d’annonces plus sûrs.


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