Google Analytics 4 ajoute les paramètres de conversion, de taux de rebond et UTM

Google Analytics 4 introduit cette semaine trois nouvelles mesures sur la plate-forme. Les métriques pourront être consultées sur les explorations, les segments, l’audience, les rapports et l’API de données Google Analytics. Les nouvelles mesures ajoutées sont :

  • Taux de rebond
  • Terme UTM et contenu publicitaire UTM
  • Taux de conversion

1. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de sessions qui n’ont pas été terminées parce qu’un utilisateur a quitté la page de destination. Ces séances sont à l’opposé du taux d’engagement. La mesure du taux de rebond est disponible dans la personnalisation des explorations et des rapports.

Dans GA4, le taux de rebond est calculé différemment que dans Universal Analytics. Vous pouvez découvrir comment la nouvelle statistique est calculée dans le aide doc.

2. Terme UTM et contenu publicitaire UTM

Ces métriques sont disponibles dans Explorations, Reporting et Audience Builder. Google a ajouté à la fois une dimension de portée utilisateur et une dimension de portée de session. Pour le paramètre de contenu UTM, vous pourrez voir la valeur attribuée au contenu de l’annonce manuelle du premier utilisateur ainsi qu’au contenu de l’annonce manuelle de la session. Pour le paramètre de terme UTM, vous pourrez afficher le premier terme du manuel d’utilisation et le terme du manuel de session.

3. Taux de conversion

GA4 génère désormais des rapports sur le taux de conversion de n’importe quel événement. Cela inclut à la fois la conversion des utilisateurs et le taux de conversion des sessions.

Vous pouvez consulter l’annonce de sortie de Google ici.

Pourquoi nous nous soucions. Plus de données de Google sont généralement une bonne chose, surtout après la sortie d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité. Des informations supplémentaires sur les mesures de performances devraient aider les annonceurs à diagnostiquer et à résoudre les problèmes de performances des campagnes.


Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine