Google Analytics 4 dispose d’une nouvelle section de paramètres de consentement qui est désormais disponible pour tous les utilisateurs du monde entier.
La plate-forme a ajouté cette fonctionnalité en vue de l’application de la politique de consentement de l’utilisateur de l’UE (EU UCP) de Google, qui obligera les annonceurs à lui envoyer des signaux de consentement vérifiables s’ils souhaitent diffuser des annonces personnalisées au Royaume-Uni et dans l’Espace économique européen (EEE).
Google a averti que négliger de respecter cette politique pourrait nuire aux performances de la campagne publicitaire, ce qui aurait un impact sur la portée et le retour sur investissement.
Pourquoi nous nous en soucions. La nouvelle section de configuration du mode de consentement permettra aux utilisateurs de confirmer plus facilement et plus rapidement que leur mode de consentement v2 transmet correctement les signaux de consentement à leurs flux Web.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Cette nouvelle page vise à permettre aux annonceurs de Google Analytics de comprendre plus facilement comment configurer le mode de consentement et si Google Analytics a récemment reçu ou non des signaux de consentement avec leurs données analytiques. »
- « Il fournit également des liens vers nos guides les plus utiles et la page des partenaires CMP, s’ils souhaitent utiliser un CMP pour les configurer. »
Qui est concerné par le UCP de l’UE ? Les règles de consentement des utilisateurs de l’UE de Google s’appliquent uniquement aux utilisateurs finaux situés dans l’EEE ou au Royaume-Uni.
L’AEE a expliqué. L’EEE est composé de l’Allemagne, de l’Autriche, de la Belgique, de la Bulgarie, de la Croatie, de la République de Chypre, de la République tchèque, du Danemark, de l’Estonie, de la Finlande, de la France, de la Grèce, de la Hongrie, de l’Irlande, de l’Islande, de l’Italie, de la Lettonie, du Liechtenstein, de la Lituanie, du Luxembourg et de Malte. , Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Slovénie, Espagne et Suède.
Pourquoi maintenant? Avec les changements réglementaires et les événements tels que la dépréciation des cookies tiers prévus plus tard cette année, les annonceurs doivent mettre en œuvre des solutions telles que le mode consentement pour garantir que leur audience et les solutions de mesure comme GA4 continuent de fonctionner efficacement sans interruption.
Qu’est-ce qu’un CMP certifié ? Une CMP certifiée Google est une plate-forme approuvée par Google pour aider les entreprises à gérer le consentement des utilisateurs pour la publicité en ligne et la collecte de données, en adhérant au Transparency and Consent Framework (TCF) v2 de l’IAB. Vérifiez si votre CMP est certifié en consultant la liste complète des CMP certifiés de Google. ici.
Obtenez votre consentement afin. Le mode Consentement, un outil de GA4, permet aux entreprises de respecter les préférences de consentement des utilisateurs à partir de bannières de cookies ou de widgets. Cela permet à Google Analytics d’ajuster dynamiquement son comportement. Par exemple, si les utilisateurs refusent leur consentement, le mode Consentement aide à dissiper les incertitudes dans le parcours du consommateur, en fournissant un aperçu complet des performances.
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Plongée profonde. Lisez les directives de Google sur mode consentement pour plus d’informations.
