Google Analytics 4 corrige les écarts des rapports Google Ads avec une mise à jour des conversions

Google Analytics passe du suivi des conversions à l'utilisation d'« événements clés » pour l'analyse comportementale, alignant sa définition sur les plateformes Google Ads.

Cette mise à jour garantit que ce qui constitue une conversion sera cohérent et facilement comparable entre les rapports Google Ads et GA4, fournissant ainsi aux spécialistes du marketing des informations plus claires sur le comportement des utilisateurs sur toutes les plateformes.

Qu'est-ce qui change ? Dans GA4, les anciennes conversions seront désormais appelées événements clés. Ces événements représentent des actions cruciales pour la mesure comportementale dans votre entreprise. De plus, les conversions dans les modules de rapport et d'exploration seront transférées vers des événements clés, conservant les mêmes capacités de mesure que l'ancien concept de conversion. Les événements clés ne seront considérés comme des conversions que lorsqu'ils seront partagés avec Google Ads, garantissant ainsi des rapports de performances précis.

Reporting cross-canal. De plus, l'espace de travail Publicité de GA4 introduira de nouveaux rapports sur les performances de conversion multicanal, s'étendant au-delà de Google Ads. Cette section servira de plate-forme centrale pour surveiller les performances de conversion des annonces, fournissant des informations complètes sur différents canaux publicitaires.

Ce que dit Google. Kamal Janardhan, directeur principal de la gestion des produits et des mesures chez Google, a déclaré dans un communiqué :

  • « Dans cette expérience améliorée et plus unifiée, nous répondons aux différences dans les rapports sur les conversions que les spécialistes du marketing ont rencontrées dans Google Ads et Analytics, une demande de longue date que nous sommes heureux d'avoir résolue pour nos clients. »
  • « Désormais, les conversions dans les modules de rapport et d'exploration existants deviendront des événements clés. De cette façon, vous serez en mesure de définir les actions client les plus importantes pour votre entreprise dans Analytics et d'apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour améliorer votre produit et votre expérience sur les sites Web et les applications.

Pourquoi nous nous en soucions. Les écarts dans les rapports sur les conversions ont longtemps causé des maux de tête aux spécialistes du marketing. Cependant, cette solution vise à résoudre ces problèmes en garantissant la cohérence entre les plateformes Analytics et Google Ads. En fournissant une vue plus claire et plus fiable des données de conversion, il contribue à rationaliser les processus de reporting et améliore la précision de l'analyse.

Action nécessaire? Les utilisateurs de GA4 et de Google Ads n’ont aucune démarche à entreprendre. Les anciennes conversions seront automatiquement converties en événements clés, tandis que toutes les conversions partagées avec Google Ads seront étiquetées comme conversions et signalées dans la section Publicité.


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