Microsoft dévoile les principales mises à jour de Performance Max et la chronologie de l'expiration de Smart Shopping

Microsoft a confirmé les délais pour l'introduction de fonctionnalités automatisées clés telles que les règles de valeur de conversion et les ressources vidéo dans Performance Max.

De plus, le géant de la technologie a fourni des informations supplémentaires sur le calendrier d'abandon des campagnes Shopping intelligentes, qui devrait commencer au troisième trimestre de cette année.

Pourquoi nous nous en soucions. Si Microsoft peut fournir un produit doté de fonctionnalités équivalentes à PMax dans Google Ads, les annonceurs pourraient être enclins à déplacer leurs budgets publicitaires de Google vers PMax de Microsoft.

Mises à jour du deuxième trimestre. Microsoft a confirmé que les fonctionnalités suivantes seront déployées sur PMax dans les prochains mois :

  • Flux de pages pour l’extension d’URL.
  • Règles de valeur de conversion.
  • Exclusions de marques (au niveau de la campagne).
  • Blocage des ressources textuelles générées automatiquement.
  • Appel à l’action automatisé.
  • Aperçu des extensions.
  • Rapport d'analyse des termes de recherche.
  • Paramètres de génération d'éléments au niveau de la campagne.

À venir au troisième trimestre. Microsoft lancera également une fonctionnalité d'exclusions d'audience sur PMax cet été, mais n'a pas donné de date précise quant à la date.

Plans futurs. Le géant de la technologie a ajouté que les fonctionnalités suivantes allaient être ajoutées à PMax, mais n'a fourni aucun détail supplémentaire pour suggérer quand cela pourrait se produire.

  • Coût par stratégie d'enchères.
  • Actifs vidéo.
  • Prise en charge des expériences.
  • Outils de prévision.

Coucher de soleil shopping intelligent. Les annonceurs recevront des notifications directes par e-mail concernant les prochaines migrations des campagnes Shopping intelligentes existantes vers PMax en avril. L'abandon des campagnes Shopping intelligentes se fera par étapes, commençant en juin et se terminant probablement en septembre.

Mise à niveau automatique. Si vous avez importé une campagne PMax de Google Ads qui était à l'origine une campagne Shopping intelligente ou une campagne DSA, Microsoft la mettra à niveau vers une campagne PMax selon une approche progressive au cours des prochaines semaines. Si vous utilisez actuellement une plate-forme tierce qui ne prend pas encore en charge PMax, elles continueront à être importées en tant que shopping intelligent ou annonces dynamiques de recherche (DSA).

Mise à jour de la dépréciation de DSA. Les campagnes DSA resteront sur la plateforme et pourront être mises à niveau vers PMax. Microsoft a confirmé qu’il n’existe actuellement aucun calendrier pour la suppression du DSA.


Ce que dit Microsoft. Microsoft a déclaré dans un déclaration:

  • « Dans les mois à venir, nous ajouterons de nombreuses nouvelles fonctionnalités à nos campagnes Performance Max, telles que les exclusions de marques, les rapports d'analyse de recherche, les thèmes de recherche et les éléments vidéo. Au fur et à mesure que nous partagerons davantage d'informations sur les nouvelles fonctionnalités disponibles, nous partagerons également davantage de témoignages de réussite sur la manière dont les annonceurs connaissent un grand succès avec Performance Max sur Microsoft Advertising.

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