Turbulences à venir : la colère de la mise à jour principale de mars 2024 n’est pas linéaire

Les référenceurs spéculent déjà sur quelle mise à jour a fait quoi sur quels sites (la mise à jour principale de mars 2024 ou la mise à jour anti-spam de mars 2024) et quels sites devraient ou ne devraient pas faire.

C'est un peu dangereux.

Pendant ce temps, Google est exhortant les référenceurs à être patients et à laisser cette chose se dérouler. Google ne tire pas sur votre chaîne. Il y a actuellement une tonne de volatilité et une tonne de renversements.

Même si ce que je m'apprête à partager est purement anecdotique, cela fait déjà un moment que je plonge dans le vif du sujet de ces mises à jour.

Voici ce que je vois. Espérons que cela aidera à donner un peu de contexte à la mise à jour principale de mars 2024 pendant que nous attendons la fin de cette chose.

Rattrapage de la mise à jour principale de mars 2024

Google a déclaré que la mise à jour de mars 2024 serait prolongée et qu'il y aurait « plus de fluctuations dans les classements qu'avec une mise à jour principale régulière ».

Le premier grand pic de volatilité des classements a eu lieu le 9 mars. Depuis lors, il y a eu jusqu'à présent deux pics supplémentaires, les 15 et 19 mars.

Volatilité des Serp 30 jours

Cependant, cela ne signifie pas que chaque « sous-pic » entraîne une « nouvelle série » de mouvements de classement. Il s'agit non seulement d'une règle très courante, mais également d'une règle selon laquelle les pics secondaires au sein d'une mise à jour principale présenteront un ensemble étendu d'inversions par rapport aux changements de classement initiés au début de la mise à jour.

Combien de fois avez-vous vu un site « gagner » au début de la mise à jour pour ensuite se faire tabasser vers la fin ?

Avec la mise à jour principale de mars 2024, vous constaterez très probablement diverses séries d'inversions, car la mise à jour est à la fois plus longue et plus complexe que d'habitude.

Un tas absolu de renversements de rang

Non, la volatilité des classements que nous constatons avec la mise à jour principale de mars 2024 n’est pas nécessairement un renversement. Les sites augmentent et les sites augmentent. Certaines de ces trajectoires de classement finiront par s’inverser et d’autres resteront.

Frais de prêt sur salaire Serp DynamicsFrais de prêt sur salaire Serp Dynamics

Dans ce qui précède, le « sous-pic » de volatilité le plus récent n’a rien inversé, il a accentué la perte de classement initiale de l’URL.

Mises à part, il y a eu un nombre notable de renversements avec les sous-pics de fluctuations observés les 15 et 19 mars.

Voici un cas où Allstate perd son classement pour le mot-clé assurance auto gratuite. Lorsque j'ai vu le premier résultat obtenu par le domaine le 9 mars pour le mot-clé, c'était évidemment surprenant.

Et voilà, il y a eu un rebond le 19 mars suivi d'une perte le 20 mars pour voir un autre rebond le 21 mars.

Assurance automobile gratuite Serp DynamicsAssurance automobile gratuite Serp Dynamics

Voici mousesavers.com montrant un pic avant la mise à jour (entre parenthèses, il est très courant de voir des sites afficher des changements brusques de classement avant une mise à jour, puis des inversions ultérieures) :

Billet Serp Dynamics DisneyBillet Serp Dynamics Disney

Vous pouvez clairement voir le pic de volatilité précoce de la mise à jour principale de mars 2024 inverser la poussée d’avant la mise à jour. Cependant, quelques jours plus tard, la tendance à la baisse s’est inversée.

Vous pouvez voir le même schéma se produire au niveau du domaine dans ce cas :

Tendance estimée du trafic, volatilité précoceTendance estimée du trafic, volatilité précoce

En passant, ce site présente l'un des pires UX que j'ai vu depuis longtemps. C'est nostalgique d'une manière maladive.

En même temps, il semble offrir une mine d’informations. On pourrait (fortement) spéculer que les renversements sont une bataille entre l’UX et le contenu (ou peut-être que ce ne sont que des renversements sans signification beaucoup plus profonde à ce stade).

Dans le cas du classement du ministère de la Santé publique de l'Illinois pour le mot-clé facteurs de risque de cancer de la bouche, les revirements ont fait tomber le site complètement hors du top 20 pendant deux jours :

Serp Dynamics Facteurs de risque Cancer buccalSerp Dynamics Facteurs de risque Cancer buccal

Après avoir connu un renversement le 18 mars, le site est tombé du top 20 le 19 mars, puis de nouveau le 21 mars.

Pour mémoire, tous les renversements ne sont pas des restaurations complètes de rang. Dans le cas de ce site de dentisterie, les pertes de classement constatées au début ont été inversées le 19 mars, mais le site n'est qu'à mi-chemin du SERP par rapport à son classement précédent.

Images de gingivite de Serp DynamicsImages de gingivite de Serp Dynamics

Au niveau du domaine, le renversement du 19 mars l'a ramené un peu plus près des performances précédentes :

Inversion estimée de la tendance du traficInversion estimée de la tendance du trafic

Même chose pour un renversement qui entraîne une perte de classement.

Comme dans le cas ci-dessous, ce n'est pas parce que l'inversion montre une perte que la perte de classement remet l'URL à la case départ… pour le moment (ou pas, qui sait à ce stade !).

Haut-parleurs du système stéréo Serp DynamicsHaut-parleurs du système stéréo Serp Dynamics

Je pourrais continuer indéfiniment avec ces cas, mais alors mes enfants auraient un père absent et aucune mise à jour n'est plus importante que vos enfants (leçon de vie SEO juste là).

Une étrange volatilité

Mis à part les inversions plus traditionnelles, j’ai constaté des comportements tout simplement étranges. C'est entièrement omniprésent, mais c'est certainement un modèle plus courant que dans les mises à jour principales précédentes (du moins c'est ce que j'ai vu).

Vérifiez celui-ci :

Système de cinéma maison Serp Dynamics sans filSystème de cinéma maison Serp Dynamics sans fil

Vous vous demandez peut-être : « Qu'est-ce que je regarde ? »

Vous envisagez que Google remplace essentiellement l’ensemble des résultats à partir d’au moins la position 20 et plus.

Une ligne de connexion signifie une continuation du rang au-dessus de la position 20 d'un jour à l'autre.

Je ne compte que quatre lignes de ce type dans l'image ci-dessus (même si je n'ai jamais été très doué pour compter).

En fait, vous voyez ce schéma s’imposer sur trois jours. Cela signifie que Google a remanié presque tout le SERP non pas une, ni deux, mais trois fois. De nombreuses URL classées le 18 mars ont disparu le 19 et certaines ont réapparu le 20.

J'ai déjà vu ça. Cependant, je l'ai généralement vu dans les cas où le SERP est rempli d'URL YouTube et que Google les mélange jour après jour. Ce n’est pas le cas.

Ce n’est pas non plus un cas isolé. J'ai déjà vu ce modèle plusieurs fois.

Voici un autre exemple similaire (bien que légèrement moins grave) :

Serp Dynamics Meilleurs complexes hôteliers Disney WorldSerp Dynamics Meilleurs complexes hôteliers Disney World

Cette chose n'est pas finie – vas-y doucement

Quel est mon intérêt avec tout ça ?

Il s'agit d'une mise à jour longue et volatile.

Comme je l'ai dit plus tôt, Google ne tire pas sur votre chaîne en vous disant de rester calme et patient.

Je suppose que vous verrez certains des sites et pages que j'ai montrés ici pour constater de nombreux autres renversements au moment où tout cela sera dit et fait.

La même chose avec votre site ou celui de votre client. Il est bien trop tôt pour essayer de cerner ce problème et de comprendre où vous en êtes.

Donc même si je ne suis pas que vieux pour s'en souvenir, ce slogan accrocheur s'applique toujours alors que la mise à jour principale de mars 2024 continue de rouler, « attachez votre ceinture pour plus de sécurité, attachez votre ceinture, attachez toujours votre ceinture ».

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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