Google déploie les paramètres des directives de marque pour les campagnes Performance Max, annoncées pour la première fois en mai, permettant aux annonceurs de personnaliser des éléments tels que les noms d'entreprise, les logos, les couleurs et les polices.
Comment ça marche.
- Les annonceurs peuvent adapter leurs créations publicitaires pour mieux les aligner sur leur identité de marque.
- La fonctionnalité est actuellement disponible dans certains comptes, et un déploiement plus large est en cours.
- Permet de garantir une image de marque cohérente sur tous les emplacements publicitaires de Google, y compris YouTube et display.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette nouvelle fonctionnalité donne plus de contrôle sur la façon dont l'identité de votre marque est représentée sur le réseau publicitaire de Google, améliorant potentiellement les performances et la cohérence des campagnes.
Le piège. Il semble y avoir quelques incohérences mineures dans la documentation d'aide et les paramètres de l'application, notamment en ce qui concerne l'utilisation de la couleur et de la police dans les vidéos YouTube et les publicités graphiques.
Vu pour la première fois. L'expert PPC Dario Zannoni, a souligné avoir vu cette fonctionnalité dans son compte sur LinkedIn:
Que regarder. Si cette fonctionnalité entraîne des améliorations mesurables des performances pour les annonceurs qui l'exploitent dans leurs campagnes Performance Max.
En bout de ligne. En permettant aux annonceurs de mieux contrôler la représentation de leur marque, Google positionne Performance Max comme un type de campagne plus polyvalent et personnalisable.
