Google a étendu Performance Max pour aider les commerçants à générer des ventes directement via les marchés en ligne, tels qu'Amazon.
La grande image. Performance Max pour les places de marché permet aux vendeurs de créer des campagnes publicitaires Google qui envoient du trafic vers leurs listes de produits sur des plateformes de commerce électronique tierces, sans avoir besoin d'un site Web ou d'un compte Merchant Center.
Pourquoi nous nous en soucions. Pour les spécialistes du marketing ayant des ventes établies sur le marché, cela représente un nouvel élément potentiellement important de leur stratégie Google Ads. Sans avoir besoin d'un site ou d'un Merchant Center, le coût est bien inférieur à celui de la plupart des autres types de tactiques Google Ads (c'est-à-dire une énorme opportunité pour les petites entreprises avec un budget limité).
Comment ça fonctionne. Après connecter votre compte Google Ads à une place de marché prise en chargeles commerçants peuvent lancer des campagnes Performance Max entièrement automatisées promouvoir leur catalogue de produits Marketplace sur les canaux publicitaires de Google.
Avantages clés. Google en a partagé trois :
- Utilisez les données produits existantes du marché, telles que les images, les descriptions et les prix dans les annonces.
- Rapports détaillés sur les performances des campagnes dans Google Ads.
- Utilise l'automatisation de l'IA de Google pour optimiser les recherches, Shopping et bien plus encore.
Suivi des conversions. Ce est géré par les places de marché elles-mêmes. Seules les ventes de produits du commerçant comptent, pas les achats auprès d'autres vendeurs.
Disponibilité. Performance Max pour les Marketplaces est limité à « certaines places de marché ». Google a déclaré qu'il « travaillait à ajouter davantage de plates-formes de marché ».
