Google simplifie l’achat d’annonces sur YouTube en élargissant son système d’achat en libre-service.
En fonction de sa disponibilité sur votre marché local, cette fonctionnalité a désormais été déployée pour :
- Programmations YouTube sélectionnées: produits de réservation qui permettent aux clients éligibles de cibler les 5 % de chaînes les plus populaires sur YouTube, en se concentrant sur les audiences les plus passionnées d’un marché donné.
- Programmations de courts métrages YouTube Select : Produits de réservation qui permettent aux clients éligibles de cibler les 5 % de courts métrages YouTube les plus populaires (vidéos verticales d’une durée maximale de 60 secondes).
- Programmations YouTube TV : Un service de streaming TV qui propose des chaînes de télévision en direct de plus de 100 réseaux de diffusion, par câble et sportifs régionaux.
- Masthead au coût par impression: annonce vidéo affichée en haut de la page d’accueil YouTube, où les annonceurs sont facturés en fonction du nombre de fois que l’annonce est diffusée.
- Réservation standard de YouTube (anciennement connue sous le nom de réservation instantanée): Avec la réservation YouTube, vous pouvez obtenir un devis et réserver instantanément un inventaire YouTube sans aucune négociation.
Pourquoi nous nous en soucions. Le système d’achat en libre-service rationalisé et amélioré sur YouTube peut permettre aux annonceurs d’économiser du temps et des efforts dans la création et la gestion de campagnes, et également d’ouvrir de nouvelles opportunités plus efficaces pour atteindre leur public cible.
Que sont les produits de réservation ? Annonces de réservation sont des emplacements que vous achetez à l’avance, où vous payez en fonction du nombre de fois que votre annonce est diffusée (coût par impression). Avec les campagnes de réservation, vous pouvez sécuriser les impressions à un tarif fixe. Les annonces de réservation sont recommandées par Google pour :
- Promouvoir la notoriété de la marque.
- Proposer un nouveau produit ou service.
- Renommer un produit ou un service.
Formats d’annonces de réservation. Vous pouvez choisir parmi cinq formats d’annonces différents lors de l’achat d’annonces de réservation :
- Annonce InStream non désactivable : ce format n’est pas désactivable et apparaît avant, pendant ou après une vidéo. Les publicités vidéo non désactivables peuvent durer au maximum 15 ou 30 secondes. Dans Display and Video 360 Instant Reserve, les annonces vidéo non désactivables peuvent avoir une durée maximale de 60 secondes.
- Annonce InStream désactivable : cette annonce s’affiche lorsque quelqu’un commence une vidéo (pré-roll) ou pendant un contenu long et peut être ignorée après 5 secondes. Les publicités InStream désactivables n’ont pas de limite de durée, mais les vidéos plus courtes, généralement inférieures à 3 minutes, ont tendance à être plus performantes.
- Annonces courtes : les annonces sur les shorts sont des annonces vidéo ou illustrées désactivables qui durent de 6 à 60 secondes. Ils apparaissent entre les Shorts dans le flux YouTube Shorts. Les annonces Shorts basées sur la réservation sont accessibles via YouTube Select Shorts.
- Annonces bumper : il s’agit d’une annonce vidéo non désactivable d’une durée de 6 secondes.
- Annonce Masthead : il s’agit d’une annonce vidéo qui s’affiche en haut de la page d’accueil YouTube. Les annonces Masthead sont disponibles sur YouTube sur ordinateur, dans les applications mobiles et dans l’application YouTube pour TV.
Quels sont les avantages des annonces de réservation ? Les annonces de réservation peuvent offrir des avantages majeurs aux spécialistes du marketing, notamment :
- Plus de contrôle : vous pouvez acheter des impressions à un tarif fixe.
- Haute visibilité : vous pouvez garantir le placement de votre annonce en haut du flux d’accueil YouTube via le masthead YouTube.
- Inventaire Premier : vous pouvez accéder à Youtube Select et cibler le contenu Premier sur Youtube. En savoir plus sur YouTube Sélect.
- Notoriété de la marque : vous pouvez toucher un large public.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Acheter dans Google Ads vous permet de planifier, d’acheter et de mesurer toutes les campagnes d’enchères et de réservation en une seule porte d’achat. »
- « Les réservations dans Google Ads offrent également des innovations numériques, comme les audiences avancées, aux côtés de concepts d’achat plus traditionnels, comme les CPM fixes. »
- « Nous nous engageons à rendre davantage de nos produits disponibles pour une mise en œuvre directe en libre-service. »
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
