Google a lancé un nouvel outil de mesure pour les annonceurs en prévision de son projet de supprimer progressivement les cookies tiers plus tard cette année.
Meridian, un modèle de mix marketing (MMM) open source, a été introduit pour aider les annonceurs à analyser les performances des campagnes tout en donnant la priorité à la confidentialité des utilisateurs.
Accessibilité. Meridian est actuellement disponible pour certains utilisateurs. Cependant, Google prévoit de le rendre accessible à tous les spécialistes du marketing et aux data scientists dans un avenir proche.
Que sont les MMM ? Les modèles de mix marketing sont des méthodes d'analyse statistique qui déterminent l'efficacité des campagnes en mesurant l'impact des stratégies marketing ainsi que les efforts de vente et de fidélisation de la clientèle.
Pourquoi nous nous en soucions. Traditionnellement, le développement des modèles de mix marketing (MMM) était à la fois coûteux et long, prenant souvent des semaines, des mois, voire des années. Cependant, Meridian propose une approche plus accessible des MMM open source, permettant aux spécialistes du marketing de mesurer efficacement les performances des campagnes tout en s'alignant sur des lois plus strictes sur la confidentialité en ligne.
Avantages clés. Comme l'explique Google, Meridian s'ancre sur :
- jeinnovation : Meridian améliore les MMM avec des innovations telles que l'étalonnage via des expériences d'incrémentalité, intégrant la portée et la fréquence et fournissant des conseils sur la recherche de mesure. Ces améliorations s'appliquent à tous les canaux médiatiques concernés.
- Transparence: En tant que solution open source, Meridian est totalement transparente, permettant à quiconque d'examiner les innovations en matière de code et de méthodologie sur lesquelles elle repose.
- Possibilité d'action : Meridian peut aider les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions en proposant des entrées de données riches, des conseils de modèle et une optimisation budgétaire multicanal.
- Éducation: Les utilisateurs de Meridian auront accès à une gamme de ressources pour la mise en œuvre et l'utilisation. Cela comprend une documentation technique détaillée avec une FAQ pour le dépannage. Si les utilisateurs ont des questions supplémentaires, ils peuvent contacter l'assistance Google et ses partenaires pour obtenir de l'aide.
Ce que dit Google. Harikesh Nair, directeur principal de la science des données chez Google, a déclaré dans un communiqué :
- « Alors que les annonceurs recherchent des solutions de mesure complètes et durables dans le respect de la confidentialité, les MMM connaissent une renaissance. «
- « Selon une étude menée par Kantar, 60 % des annonceurs américains utilisent actuellement les MMM, et 58 % de ceux qui n'utilisent pas ces modèles envisagent de le faire à l'avenir. Nous avons observé que davantage de clients se tournent vers les MMM, en particulier les spécialistes du marketing performant et à entonnoir complet.
- « Les MMM d’aujourd’hui ne sont pas parfaits, mais évoluent. Avec Meridian, nous cherchons à aider votre équipe à naviguer vers votre future étoile polaire, à la fois grâce à l'innovation et en partageant nos données en conjonction avec un modèle open source.
