Google met à jour les annonces Gmail avec une nouvelle mise en page et une étiquette « Sponsorisé »

Google a introduit aujourd’hui une nouvelle étiquette « Sponsorisé » pour les annonces Gmail sur les appareils mobiles du monde entier, à l’exclusion des pays de l’UE.

De plus, la présentation des publicités Gmail a été mise à jour, plaçant le libellé Sponsorisé à côté du nom de la marque dans le titre plutôt que de le placer en dessous sur la deuxième ligne, ce qui entraîne un changement subtil.

Les annonces Gmail sur mobile s’affichent désormais comme ceci :

Les annonces Gmail sur mobile apparaissaient auparavant comme ceci, avec une étiquette verte « Annonce » :

Étiquette actuelle Google 1

Pourquoi ce changement ? Google a déclaré à Search Engine Land qu’il étendait l’utilisation du label Sponsorisé car « c’est une autre étape vers la création d’un étiquetage publicitaire cohérent sur nos surfaces ».

Pourquoi maintenant. Cette mise à jour fait suite à l’introduction initiale par Google du label Sponsorisé dans les annonces de recherche en 2022, qui visait à aider les consommateurs à « donner un sens aux informations » qu’ils voient et à garantir que les annonces sont clairement étiquetées.

Pourquoi nous nous en soucions. Rendre votre libellé d’annonce plus évident peut potentiellement avoir un impact sur les taux de clics sur vos annonces. Faites donc attention au moment où ce changement est entré en vigueur et surveillez les performances de votre campagne en conséquence pour savoir si le nombre de clics augmente ou diminue au fil du temps.

Comptes consommateurs uniquement. Cette mise à jour s’applique uniquement aux comptes Gmail grand public sur mobile, car il n’y a aucune publicité dans les comptes Gmail payants. Dans les comptes Gmail grand public, les annonces s’affichent dans l’onglet Promotions des comptes grand public. Cet onglet comprend à la fois les publicités payantes et les offres organiques des marques. Par exemple, les e-mails de vos magasins préférés contenant les détails des ventes sont des exemples d’offres réelles que vous pouvez trouver dans l’onglet Promotions.

Ce que dit Google. Google a déclaré à Search Engine Land dans un communiqué :

  • « Le nouveau label Sponsorisé apparaît avant le nom de l’annonceur sur mobile, ce qui permet aux utilisateurs de faire plus facilement la distinction entre les publicités et les messages promotionnels organiques. »

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