Google met à jour les spécifications des données produit de Merchant Center

Les exigences de spécification des données produit de Google garantissent que toutes les données produit soumises à Merchant Center sont correctement formatées afin d'optimiser le succès des annonces Shopping et des fiches Shopping naturelles.

Chaque année, le géant de la recherche met à jour ces spécifications dans le but d'essayer d'améliorer les achats sur sa plateforme. Les mises à jour pour 2024 ont maintenant été annoncées – et vous trouverez ci-dessous un résumé de tous les changements dont vous devez être conscient.

Les changements suivants sont entrés en vigueur le 9 avril 2024 :

Nouveaux attributs de spécification des données produit fou Contenu généré par l'IA dans les annonces Shopping et les fiches gratuites: Google a introduit de nouveaux attributs qui obligent désormais les commerçants à divulguer le contenu textuel créé à l'aide de l'IA générative. À l'avenir, vous devrez utiliser le titre structuré [structured_title] attribut et la description structurée [structured_description] attribut lorsque vous utilisez des titres et des descriptions générés par l’IA dans vos données produit.

Nouveau programme de fidélité [loyalty_program]: Vous pouvez désormais utiliser le programme de fidélité [loyalty_program] attribut pour définir les prix des membres et les points de fidélité aux États-Unis et au Japon. L'ajout de l'attribut aide Google à représenter avec précision les avantages de votre programme de fidélité (tel que configuré sur Merchant Center) sur les propriétés Google.

Nouveau prix minimum [auto_pricing_min_price] attribut: Vous pouvez désormais utiliser le prix minimum [auto_pricing_min_price] attribut pour définir le prix annoncé le plus bas ou minimum (MAP) auquel le prix d'un produit peut être réduit. Google utilise ces informations pour des fonctionnalités telles que les suggestions de prix soldés, les remises automatiques et les promotions dynamiques.

Conseils mis à jour sur le versement [installment]- offres basées : Google met à jour ses directives concernant l'utilisation de l'attribut de versement. Une offre qui utilise cet attribut sera considérée comme une offre dans laquelle le produit peut être acheté en payant le prix total d'avance en utilisant l'attribut de prix ou en plusieurs fois. Avec cette mise à jour, Google étend l'attribut de versement en introduisant un nouveau sous-attribut d'acompte pour spécifier si le produit nécessite un paiement initial partiel. Auparavant, ces acomptes devaient être fournis à l'aide de l'attribut prix.

De plus, Google ajoute un type de crédit [credit_type] sous-attribut à l'acompte [installment] attribut spécifiquement pour les annonces de véhicules. Ceci permet de préciser si le type de crédit à tempérament est du leasing [lease] ou des finances [finance].

Nouveau seuil de livraison gratuite [free_shipping_threshold] attribut: Les spécialistes du marketing de tous les pays peuvent désormais utiliser le seuil de livraison gratuite [free_shipping_threshold] attribut pour indiquer la valeur minimale de commande au-dessus de laquelle la livraison est gratuite.

Orientations mises à jour sur l'inclusion des frais imposés par le gouvernement dans les frais d'expédition [shipping] attributs : Google met à jour ses instructions concernant l'utilisation de l'attribut shipping. N'incluez pas les frais imposés par le gouvernement, tels que les droits d'importation, les frais de recyclage, les frais de droits d'auteur ou les frais de livraison au détail spécifiques à l'État, dans les frais d'expédition.

Changements à partir du 31 juillet

Élargir la liste des pays où les frais d'expédition sont requis: Google étend la liste des pays où les frais de port sont requis et appliqués à d'autres pays. Les offres sans frais de port seront désormais refusées dans les pays suivants :

Changements à partir du 1er septembre

Méthode de ramassage [pickup_method] sera facultatif pour les annonces produit en magasin: Google simplifie la gestion des stocks pour les marchands LIA qui utilisent les fonctionnalités de retrait aujourd'hui ou de retrait ultérieur en créant une méthode de retrait [pickup_method] facultatif. Méthode de ramassage [pickup_method] ne sera plus nécessaire pour activer le retrait de vos offres. En savoir plus sur le Spécification du flux d'inventaire LIA.

Suppression des attributsenergy_efficiency_class: Google déprécie les attributs d'efficacité énergétique au profit de l'attribut de certification certification [certification] qui a été lancé en 2023.

Supprimer l'utilisation du prix [price] attribut pour les acomptes lorsqu'il est utilisé en combinaison avec l'acompte [installment] attribut: Google supprime la prise en charge de l'acompte en utilisant le prix [price] attribut après le 1er septembre.

Pourquoi nous nous en soucions. Le respect des directives de Merchant Center, y compris les mises à jour mentionnées, garantit que vos fiches produits peuvent s'afficher dans les résultats de recherche. De nouveaux attributs tels que les programmes de fidélité pourraient inciter les clients à revenir, tandis que le seuil de livraison gratuite pourrait les encourager à dépenser davantage, augmentant ainsi votre retour sur investissement.


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