Google mettra automatiquement à niveau ses campagnes publicitaires pour les véhicules vers Performance Max (PMax) à partir de septembre.
PMax avec flux de véhicules utilise l’IA de Google pour aider les spécialistes du marketing « à atteindre leurs objectifs de conversion, y compris les prospects qualifiés et les visites chez les concessionnaires ».
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à niveau permettra aux annonceurs automobiles d’atteindre leurs clients sur davantage de points de contact dans leur parcours de recherche et d’achat, tels que YouTube, Display, Gmail et Discover.
Comment ça fonctionne. Les paramètres, la structure, les signaux d’audience, les flux de véhicules et les ressources de votre campagne seront automatiquement transférés vers cette nouvelle campagne pour maintenir des performances constantes. Par la suite, vous ne pourrez plus créer de campagnes supplémentaires pour les annonces de véhicules via les campagnes Shopping intelligentes.
Pour les annonceurs qui n’utilisent pas encore d’annonces de véhicules, PMax avec flux de véhicules sera disponible en version bêta ouverte aux États-Unis et au Canada, et en version bêta fermée en Australie.
Pourquoi maintenant? Les annonces pour véhicules, qui ne sont disponibles qu’en version bêta ouverte aux États-Unis et au Canada, ainsi qu’en version bêta fermée en Australie, sont actuellement diffusées sur des campagnes Shopping intelligentes. Depuis leur mise à niveau vers PMax l’année dernière, Google a déclaré qu’il « emboîtait le pas » pour ce format.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Qu’a dit Google ? Un porte-parole du moteur de recherche a déclaré :
- « Les annonceurs du secteur automobile se tournent vers Performance Max pour débloquer de nouveaux canaux Google Ads, toucher davantage de clients et générer davantage de prospects et de visites qualifiés. »
- « Performance Max débloque de nouveaux canaux et inventaires Google Ads pour votre campagne, notamment les réseaux de recherche, YouTube, Display, Discover et Gmail. »
- « Grâce à Performance Max, vous pouvez désormais optimiser à la fois les conversions en ligne (prospects) et les conversions hors ligne (visites en magasin) au sein d’une seule campagne, ce qui permet une forte optimisation des enchères omnicanales. »
- « Grâce à la page Insights de Performance Max, vous aurez désormais accès à de nouvelles informations qui peuvent vous aider à éclairer votre stratégie commerciale et marketing. Celles-ci incluent des informations sur votre audience et les tendances de recherche actuelles liées à votre entreprise. »
Plongée profonde. Lire celui de Google Annonces de véhicules annonce complète pour plus d’informations.
