La version bêta de Privacy Sandbox est un outil qui permet aux entreprises de monétiser vos données sans y accéder directement, ce qui, selon Google, est considérablement meilleur pour protéger la confidentialité des utilisateurs.
L’accent est actuellement mis sur les modifications apportées à Google Chrome, où ils s’engagent à éliminer les cookies tiers, qui ont été la principale méthode utilisée par les entreprises (y compris Google) pour suivre votre activité en ligne au cours des trois dernières décennies.
Le nouveau test bêta est d’abord déployé sur un « petit pourcentage » d’appareils Android 13 et s’étendra au fil du temps. Vous recevrez une notification si vous êtes sélectionné, avec la possibilité de vous inscrire ou de vous désinscrire. La version bêta sera également disponible pour un nombre sélectionné de développeurs d’applications à tester.
Fonctionnement du bac à sable de confidentialité. À l’heure actuelle, n’importe qui peut facilement accéder à vos données, mais avec l’avènement de Privacy Sandbox pour Android, ce scénario pourrait changer, dans une certaine mesure. Le système d’exploitation de votre téléphone continuera à suivre vos activités ; cependant, les données qu’il recueille resteront stockées sur votre appareil. Ni Google ni personne d’autre ne recevra une copie de ces données. Au lieu de cela, votre téléphone examinera les données collectées et vous classera en différents groupes d’intérêt, tels que « les passionnés de sport », « les personnes qui préfèrent les chemises bleues » ou « les journalistes de Gizmodo qui produisent des articles monotones sur les données ».
Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour leurs stratégies publicitaires préférées, mais sans accès aux données sous-jacentes. En termes plus simples, vous pouvez toujours faire l’objet de publicités ciblées, mais avec une moindre exposition de vos informations personnelles. Cela profite aux utilisateurs, car les entreprises auront plus de mal à rassembler des détails complets sur vos activités sur des applications et des sites Web non affiliés.
Ne célébrez pas tout de suite. Privacy Sandbox implique toujours la collecte de données, et il est crucial de reconnaître que cela n’arrêtera pas complètement l’afflux de données. De nombreuses autres entreprises développent divers moyens de suivre vos activités en ligne, ce qui peut contourner les mesures de confidentialité que Google a l’intention de mettre en œuvre.
N’oubliez pas FLEDGE. Grâce à FLEDGE, votre téléphone examinera les applications que vous utilisez, puis informera les annonceurs du type d’applications que vous préférez, sans révéler votre identité ni les noms spécifiques des applications. Les rubriques fonctionnent de manière comparable, sauf que vos applications peuvent elles-mêmes vous étiqueter avec des attributs distincts. Par exemple, ils peuvent indiquer que « c’est la personne qui adore acheter des applications pour les baskets ». Par conséquent, les développeurs d’applications peuvent vous cibler avec des produits de baskets connexes à l’avenir. Google utilise également les stratégies Topics et FLEDGE pour catégoriser les sites Web sur Google Chrome.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce sur Gizmodo ici.
Pourquoi nous nous soucions. La mise en œuvre de Privacy Sandbox et des technologies telles que FLEDGE et Topics mérite d’être notée car elles ont un impact sur votre capacité à cibler et à atteindre efficacement des clients potentiels.
Bien que le Privacy Sandbox vise à améliorer la confidentialité des utilisateurs en limitant l’accès et le traitement des données, il crée également un environnement plus contrôlé permettant aux annonceurs d’obtenir les informations dont ils ont besoin pour personnaliser leurs publicités.
Cependant, avec FLEDGE et Topics, les annonceurs peuvent toujours cibler les intérêts et les préférences des utilisateurs tout en préservant l’anonymat et la confidentialité des utilisateurs. Ainsi, les technologies peuvent aider les annonceurs à créer des campagnes publicitaires plus efficaces et pertinentes, conduisant à un meilleur engagement des utilisateurs et, finalement, à un meilleur retour sur investissement (ROI). Ou ils pourraient favoriser un environnement où un utilisateur commence à voir des publicités plus non pertinentes, diminuant ainsi les taux de clics et de conversion.
