Google Merchant Center teste un projet pilote de « paiement » qui pourrait vous donner une opportunité supplémentaire d’amener des clients sur votre site Web.
L’équipe Google Merchant Center a envoyé un e-mail informant les marchands de ce pilote et l’a décrit :
- « Donnez aux clients prêts à acheter la possibilité d’atterrir directement dans votre caisse. A. Le nouveau pilote de Google a permis d’augmenter les conversions et les ventes pour les marchands participants. »
Pour accéder à l’essai, vous devez remplir un formulaire.
Une fois que vous êtes dans le pilote, le CTA « paiement » apparaîtra à côté du lien « visiter le site » sur les listes de produits gratuites.
Pourquoi nous nous soucions : Cette nouvelle fonctionnalité pourrait aider à créer une expérience d’achat plus fluide pour les clients et potentiellement générer plus de trafic vers les sites Web des marques.
Comment ça marche? Pour participer au test pilote de paiement de votre annonce gratuite, connectez-vous simplement à Merchant Center, cliquez sur Paramètres et ajoutez le lien de votre page de destination de paiement à l’endroit où vous souhaitez que les acheteurs atterrissent. Vous aurez la possibilité soit d’ajouter un modèle d’URL dynamique pour l’ensemble de leur marque, soit d’ajouter un lien de paiement unique pour chaque produit individuel du flux.
Comment configurer votre modèle d’URL : Les annonceurs doivent s’assurer que le modèle d’URL qu’ils souhaitent utiliser comporte des paramètres de données produit fictifs pour spécifier l’ID produit ainsi que tout autre paramètre. Cela permet de s’assurer que les clients sont redirigés vers la bonne page de paiement. Actuellement, Google peut prendre en charge un maximum de cinq paramètres dans un modèle d’URL.
Exigences essentielles des paramètres d’espace réservé par Google :
- IDENTIFIANT – L’attribut ID associé à l’offre. Celui-ci sera remplacé par le [id] attribut donné dans le flux de l’offre.
Exigences relatives aux paramètres d’espace réservé facultatifs par Google :
- Taille – L’attribut de taille associé à l’offre. Celui-ci sera remplacé par le [size] attribut fourni dans le flux de l’offre.
- Couleur – L’attribut de couleur associé à l’offre. Celui-ci sera remplacé par le [color] attribut fourni dans le flux de l’offre.
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Qu’a dit Google ? Le moteur de recherche encourage les annonceurs à s’assurer que les clients redirigés vers leur site Web depuis Google bénéficient de la meilleure expérience utilisateur possible. Bien que ce ne soit pas essentiel, Google vous recommande de considérer :
- Soutenir une transition en douceur pour le paiement avec des flux d’achat conçus pour les clients provenant directement de Google.
- Communiquer clairement afin que les clients puissent facilement vérifier auprès de qui ils achètent, ainsi que ce qu’ils achètent et combien cela va leur coûter.
