Le niveau financé par la publicité de Netflix gagne rapidement du terrain, atteignant 40 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde, a annoncé le streamer lors de sa présentation Upfront 2024.
L'offre de publicité payante, initialement considérée comme une décision risquée, est rapidement devenue un succès pour Netflix, qui recherche de nouvelles sources de revenus dans un contexte de concurrence croissante en matière de streaming.
Pourquoi nous nous en soucions. La plateforme de Netflix offre aux annonceurs un bassin vaste et croissant de clients potentiels. Si vous recherchez de nouvelles opportunités publicitaires, vous souhaiterez peut-être explorer les audiences de streaming.
Conduire l'actualité. Six mois seulement après avoir atteint 5 millions d'abonnés financés par la publicité après le lancement fin 2022, ce nombre est maintenant passé à 40 millions.
- Dans les régions où le niveau publicitaire est disponible, plus de 40 % des nouveaux inscrits à Netflix optent pour le forfait financé par la publicité, le moins cher.
- Le service compte désormais 270 millions d’abonnés au total dans tous ses niveaux tarifaires.
Entre les lignes. Netflix double son activité publicitaire en intégrant sa technologie publicitaire en interne.
- Il lance sa propre plate-forme publicitaire pour « alimenter le plan publicitaire avec le même niveau d'excellence » que sa technologie de streaming, selon la présidente de la publicité de Netflix, Amy Reinhard.
- Alors qu'il s'associait initialement uniquement avec Microsoft, Netflix fait désormais également appel à Google, The Trade Desk et Magnite pour ses ventes publicitaires et sa technologie.
Ce qu'ils disent. « Notre adhésion publicitaire a été un succès retentissant », a déclaré le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de la présentation. « Nous ne faisons que commencer ce voyage. »
L'essentiel. La capacité de Netflix à faire évoluer rapidement son activité publicitaire démontre la puissance de sa marque et de son contenu, signalant un nouveau pipeline de revenus sécurisé à mesure qu'elle se diversifie davantage dans la publicité.
