Le président Joe Biden a signé aujourd'hui un projet de loi qui oblige TikTok à se désengager de la société mère chinoise ByteDance ou à faire face à une interdiction totale aux États-Unis.
Ce que cela veut dire. ByteDance doit vendre TikTok dans neuf mois. Ce délai peut être prolongé de 90 jours si nécessaire pour finaliser une vente.
- Si ByteDance ne se désinvestit pas, les magasins d'applications ne seront plus légalement autorisés à distribuer TikTok.
- Il est intéressant de noter que dans 270 jours, nous serons le 19 janvier 2025, soit un jour avant l’investiture prévue du prochain président américain.
Ce que dit TikTok. Le PDG Chew Shou Zi a publié un vidéo réponse, promettant de contester cette interdiction (qu’il juge inconstitutionnelle) devant les tribunaux, ajoutant : « Nous n’allons nulle part ».
Pourquoi nous nous en soucions. TikTok a déclaré compter 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis. Les marques et les entreprises seront touchées car elles ne pourront plus atteindre ces personnes si cette interdiction de TikTok entre en vigueur en 2025. Tout investissement marketing de TikTok devra probablement être redirigé vers les propriétés YouTube ou Meta.
Impact sur la recherche et la publicité. TikTok est de plus en plus devenu le point de départ de la recherche et de la découverte parmi les jeunes utilisateurs, comme la génération Z. TikTok a introduit Search Ads en août et ajouté Search Insights en mars.
