Les CPC des recherches Google en hausse de 19 %, ce qui fait grimper les dépenses publicitaires de 17 %

Les dépenses publicitaires liées aux annonces de recherche Google aux États-Unis ont augmenté de 17 % sur un an au dernier trimestre 2023. Parallèlement, la croissance des clics sur Google est restée stable à 8 % sur un an, tandis que le coût par clic s’est accéléré à 9 %. % pendant la même période.

Ces chiffres proviennent du rapport de référence sur les publicités numériques du quatrième trimestre 2023 de Tinuiti.

L’appareil compte. Le rapport révèle également que le mobile continue d’ouvrir la voie en termes de génération de clics sur les annonces de recherche Google :

  • Annonces de recherche mobile : Les dépenses ont augmenté de 19 % sur un an, les clics de 10 % et le CPC de 9 %.
  • Annonces de recherche pour ordinateurs de bureau et portables : Les dépenses ont augmenté de 15 % sur un an, les clics de 2 % et le CPC de 13 %.
  • Annonces de recherche sur tablette : Les dépenses ont augmenté de 4 % sur un an, les clics ont diminué de 13 % et le CPC de 19 %.

Hausse PMax. 91 % des annonceurs de vente au détail diffusant des listes d’annonces Shopping avec Google ont inclus des campagnes Performance Max dans leurs stratégies au plus fort de la saison des achats des fêtes au quatrième trimestre 2023. En comparaison, un an plus tôt, 80 % des détaillants avaient intégré des campagnes PMax. Cependant, malgré une augmentation constante tout au long de l’année 2023, l’adoption des campagnes PMax semble avoir atteint un plateau.

L’ascension de Temu. Au cours de la dernière semaine de 2023, 90 % des détaillants ont reconnu Temu comme l’un des principaux concurrents dans les enchères Google Shopping. Ce niveau correspond à la présence constante d’Amazon au cours des deux dernières années. Bien que Temu n’ait été vu dans ces enchères que fin 2022, sa visibilité a fortement augmenté au premier semestre 2023 et a continué de croître tout au long de l’année.

À propos de Tinuiti. Tinuiti est une grande société indépendante de marketing à la performance comptant plus de 1 000 employés et qui gère 4 milliards de dollars de médias numériques.

Méthodologie du rapport. Le rapport de référence Tinuiti Digital Ads utilise des données de performances anonymisées provenant de programmes publicitaires gérés par Tinuiti. Les données sont basées sur des programmes actifs avec des stratégies cohérentes. Tous les chiffres représentent une croissance pour le même client et ne sont pas censés refléter officiellement les performances d’une plateforme publicitaire spécifique ou les expériences de chaque annonceur.


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Le rapport. Tinuiti Rapport de référence sur les publicités numériques, rapport du quatrième trimestre 2023 (enregistrement requis).

Pourquoi nous nous en soucions. L’augmentation des dépenses publicitaires sur les recherches Google (et sur d’autres plateformes publicitaires et réseaux de médias de vente au détail) suggère que les annonceurs se sentaient plus confiants dans les médias payants à la fin d’une année 2023 difficile.

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