Non, Google n’a PAS annoncé que SGE n’aurait pas lieu

Deux phrases dans un article de blog de Google semblent avoir convaincu plus d’un membre de la communauté de recherche que l’expérience générative de recherche de Google « n’arrivera pas ».

Plus précisément, SGE ne se lancera pas. Il ne s’agira jamais de plus qu’une « expérience » dans les laboratoires ou ne fera jamais partie de l’expérience de recherche par défaut pour tous (ou la grande majorité) des utilisateurs.

Je ne l’achète tout simplement pas. Voici pourquoi.

Ce qui est en cause. Lorsque Google a annoncé Circle to Search, Elizabeth Reid, vice-présidente de Google pour la recherche, a écrit dans un article de blog:

• « Le lancement cette semaine d’informations basées sur l’IA pour la recherche multiple est le résultat de tests que nous avons commencés l’année dernière pour voir comment la génération AI peut rendre la recherche radicalement plus utile, avec SGE dans les laboratoires de recherche. Nous avons reçu de nombreux commentaires utiles de la part des personnes qui ont choisi de participer à cette expérience, et nous continuerons à proposer SGE in Labs comme banc d’essai pour de nouvelles idées audacieuses.

Ces deux phrases conduisent à une réflexion assez élaborée interprétation partagé par Ross Hudgens, PDG de Siege Media, (dans le même article, il déclare même qu’il en lit peut-être trop loin). On y lit, en partie :

• « Ce langage donne l’impression que SGE est un terrain fertile pour de nombreuses fonctionnalités SERP différentes, au lieu d’une fonctionnalité globale que nous avons vue pour la première fois lors de son annonce. »
• « Mais nous savons que ces mots sont soigneusement choisis, et nous savons également qu’il est peu probable que Google annonce les choses d’une manière ou d’une autre. »

De poisson. Oui, on peut se demander si SGE, dans sa forme actuelle, sera diplômé et deviendra l’expérience de recherche par défaut. Nous ne connaissons pas la feuille de route des produits de Google ni si SGE est même « en retard ».

Cependant, l’idée que SGE ne sera pas publié partiellement ou totalement – ​​bientôt ou peut-être jamais – a fait son chemin sur les réseaux sociaux.

Pour moi, cependant, cela revient à mettre une tasse dans l’océan, à ne trouver aucun poisson à l’intérieur de la tasse et à prétendre qu’il n’y a pas de poisson dans l’océan.

Pour être clair. Google a pas annoncé que SGE pourrait ne pas être lancé.

Google n’a jamais non plus annoncé quand et si SGE serait lancé. Jusqu’à présent, SGE a toujours été qualifié d’expérience.

SGE avait une « date de fin » à un moment donné – décembre 2023 – mais c’était supprimé en décembre. Cette « date de fin » n’avait également aucune signification.

Espérons que tout soit clair maintenant que l’interprétation ci-dessus (et les spéculations généralisées sur les réseaux sociaux qui en résultent) sont entièrement basées sur quelque chose que Google n’a pas dit. C’est une phrase que je n’arrive même pas à croire que je viens d’écrire.

Ce que nous savons en réalité, c’est que Google « continuera à proposer SGE in Labs ».

Expérimentation SGE. Entre-temps, nous avons rapporté, à partir de deux analyses distinctes (de BrightEdge et Authoritas), que SGE est affiché pour plus de 80 % des requêtes des utilisateurs qui ont opté pour SGE. En outre, l’expérimentation SGE est en cours, selon une analyse distincte d’un milliard de requêtes réalisée par BrightEdge.

Toutes ces données et les expérimentations en cours devraient suffire à prouver que SGE n’est pas mort. Tout ce que nous savons avec certitude, c’est que Google n’a pas lancé SGE – tout le reste n’est que spéculation infondée à ce stade – encore une fois sur la base de deux phrases d’un article de blog.

Cela dit, l’appel aux résultats de Google aura lieu demain. Il sera intéressant de voir si SGE est mentionné.

Ce que Google a réellement dit à propos de SGE. Google n’a pas déclaré que la SGE « n’arrivera pas ». Revoyons:

Pendant le Appel aux résultats d’Alphabet pour le troisième trimestre 2023le 24 octobre, Sundar Pichai, PDG d’Alphabet/Google, a déclaré :

• « J’ai été très satisfait des retours des utilisateurs sur SGE. Nous le déployons auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs. À travers tout cela, nous nous assurons que le produit fonctionne bien, que nous générons de la valeur pour notre écosystème et que les publicités évoluent bien.
• Je pense que je considère cela comme, avec l’IA, l’opportunité de faire évoluer la recherche et l’Assistant au cours de la prochaine décennie. Et je pense que, comme nous l’avons toujours vu, lorsque vous continuez à investir et à créer de superbes expériences, vous pouvez obtenir de la valeur de l’autre côté.

Interprétation: Google pense aux 10 prochaines années. Alors peut-être arrêtez d’essayer d’extraire le sens de deux phrases d’un article de blog. En outre, Google fait de son mieux pour trouver comment gagner plus d’argent ici – ou du moins ne pas en perdre davantage. Et il semble qu’ils ne l’aient toujours pas compris.

• « Nous n’en sommes qu’à nos débuts en ce qui concerne l’ampleur de notre déploiement. Mais nous l’avons certainement diffusé à suffisamment de personnes, à la fois géographiquement et dans tous les segments d’utilisateurs, et suffisamment pour savoir que le produit fonctionne bien. Cela améliore l’expérience.
• « Mais il y a des domaines à améliorer, que nous peaufinons. Notre véritable nord ici consiste à offrir la bonne expérience utilisateur que nous souhaitons, et je suis assez à l’aise pour voir la trajectoire. Et nous avons toujours travaillé sur ces transitions, que ce soit du bureau au mobile ou désormais du mobile à une expérience améliorée par l’IA.

Interprétation: Google pense que SGE améliore l’expérience de recherche, aussi imparfaite qu’elle l’était à l’époque. De plus, Google a définitivement misé sur le mobile d’abord – c’est ce qui s’est produit. Pichai semblait assez sérieux quant à l’idée de faire de la recherche une expérience améliorée par l’IA.

Pendant le Appel aux résultats d’Alphabet pour le deuxième trimestre 2023le 25 juillet, Sundar Pichai, PDG d’Alphabet/Google, a déclaré :

• « Ce trimestre a vu notre prochaine évolution majeure avec le lancement de Search Generative Experience, ou SGE… »

Interprétation: Pichai a alors positionné SGE comme une évolution de Search et je doute que cela ait changé.

Dans une interview avec Plateformele 6 décembre, à propos du nouveau modèle Gemini, Pichai a évoqué SGE à plusieurs reprises, notamment ceci :

• « Notre vision fondamentale est que les gens viennent chercher à découvrir la richesse et la diversité du Web et de l’écosystème de contenu. Ainsi, même si grâce à l’expérience générative de recherche, nous pouvons étendre ce que nous faisons, nous concevons en réalité le produit de manière globale. manière à ce que les gens puissent aller explorer. Et je pense que c’est ce que veulent les utilisateurs. Je le considère comme une proposition de valeur fondamentale de la recherche, cela ferait donc partie de notre objectif à mesure que nous faisons évoluer le produit.

Interprétation: Google semble considérer SGE comme faisant partie de la « proposition de valeur fondamentale de la recherche ». Tout ce dont je ne suis pas sûr à 100 %, c’est si le produit auquel Pichai fait référence dans la citation ci-dessus est Search, SGE ou les deux.

Creusez plus profondément. Le PDG de Google parle de l’évolution de SGE et de la recherche : « Nous y parviendrons »

FAUX. Si Search Engine Land devenait pleinement Politifact, nous qualifierions probablement cette histoire de « fausse », voire de « pantalon en feu ». Bien que de nombreux acteurs du marketing de recherche souhaitent que le retard, voire la mort de Google SGE, soit vrai, il n’existe aucune preuve pour étayer cette « interprétation » pour le moment.

Faire circuler l’idée que SGE ne se lance pas et que Google en dit autant est nuisible car la désinformation est si facile à diffuser dans notre industrie. Il vaut mieux se préparer à des expériences de recherche générative – qui ne mènent nulle part.