LinkedIn pour éliminer les audiences sosies

LinkedIn mettra fin aux audiences similaires le 29 février.

Pourquoi nous nous en soucions. Avant mars, les annonceurs doivent modifier leur stratégie de ciblage d’audience, car ils ne pourront plus créer de nouvelles audiences similaires ni modifier celles existantes.

Que sont les audiences similaires ? Une audience similaire permet à vos annonces de toucher de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise, car elles partagent des caractéristiques similaires avec vos clients existants.

Action nécessaire. À partir de mars, la plateforme suggère d’explorer des options alternatives pour se connecter avec des publics similaires et identifier les acheteurs potentiels les plus susceptibles d’agir, telles que :

  • Audiences prédictives : pour les sources de données de liste de contacts, de conversion ou de formulaire Lead Gen.
  • Expansion de l’audience : pour les audiences correspondantes et le ciblage par attributs LinkedIn, par exemple par compétence ou par intérêt.

Implications pour les campagnes existantes. Pour les campagnes publicitaires existantes utilisant des audiences similaires sur LinkedIn, vous devrez passer aux audiences prédictives ou activer l’expansion de l’audience pour maintenir une stratégie de ciblage dynamique. LinkedIn offre une période de grâce de 30 jours pendant laquelle les audiences similaires inutilisées sont toujours accessibles avant d’être archivées.

Il est également important de noter que l’API de LinkedIn permettant de créer des audiences similaires via des plateformes marketing tierces, telles que HubSpot, ne sera plus disponible. Les spécialistes du marketing qui s’appuient sur ces intégrations pour créer des audiences devront explorer des options alternatives.


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Plongée profonde. Lire LinkedIn annonce dans son intégralité pour plus d’informations.


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