LinkedIn publie des étapes concrètes avant la dépréciation des cookies tiers

LinkedIn a publié un nouveau guide détaillant les étapes et tactiques concrètes que vous pouvez suivre dès maintenant pour maximiser les performances de votre campagne en l’absence de cookies tiers.

Au milieu des changements réglementaires et de la réduction des identifiants, le playbook propose des conseils sur la manière de répondre à la demande d’expériences publicitaires personnalisées dans un monde sans cookies.

Pourquoi nous nous en soucions. Alors que la dépréciation des cookies tiers se profile, les informations de LinkedIn pourraient être utiles pour orienter les approches, mais il est important de noter que les conseils sont publiés en gardant à l’esprit les intérêts de LinkedIn plutôt que de bénéficier uniquement aux marques et aux annonceurs.

1. Créez une stratégie de données de première partie robuste. LinkedIn recommande de mettre en place un cadre solide pour la collecte et l’utilisation des données de première partie. Pour ce faire, la plateforme suggère d’utiliser ses outils de ciblage d’audience, comme Audience Insights et Matched Audiences. Commencez par une approche large et effectuez des tests A/B sur la même création publicitaire auprès de publics divers pour vous assurer que votre message trouve un écho.

La plate-forme conseille également de donner la priorité au renforcement de la confiance du public grâce à des messages clairs et transparents sur l’échange de valeur des données, ainsi qu’à des options simples d’adhésion et de désinscription lorsque vous investissez dans des données de première partie.

2. Adoptez l’IA. LinkedIn recommande d’essayer de nouvelles technologies pour un ciblage et un retour sur investissement évolutifs, en mettant en avant son outil Predictive Audience. Cette fonctionnalité utilise l’IA de LinkedIn et vos données pour créer des segments d’audience personnalisés à forte intention. Tout en soulignant l’importance de la surveillance humaine, LinkedIn note que les capacités d’IA et de ML incluent :

  • Ciblage et personnalisation améliorés.
  • Analyses prédictives.
  • Optimisation des campagnes en temps réel.
  • Personnalisation des annonces en fonction du comportement et des préférences des différents segments.

3. Réévaluez votre stratégie de reporting. Pour lutter contre les problèmes de reporting liés à la dépréciation des cookies tiers, LinkedIn suggère de réévaluer des approches telles que l’attribution au dernier clic, qui peuvent surestimer l’impact d’activités telles que la recherche et l’affichage. Au lieu de cela, la plateforme recommande de collaborer avec vos services commerciaux et financiers pour identifier des mesures plus significatives.

LinkedIn conseille également d’exploiter les données CRM via des outils tels que le rapport d’attribution des revenus pour relier les efforts de marketing au succès des ventes. De plus, l’utilisation du suivi des conversions propriétaire fournit des informations sur les conversions post-clic et après affichage, facilitant ainsi la mesure de l’impact des publicités et du retour sur investissement.

4. Testez, apprenez et gagnez. LinkedIn vous avertit que vous ne devez pas présumer que ce qui a fonctionné dans le passé fonctionnera dans un avenir sans cookies. Optimisez vos campagnes en testant, en apprenant et en gagnant pour réduire les coûts et garder une longueur d’avance. Évaluez les performances de la campagne de manière globale, y compris son impact sur les indicateurs de santé de la marque. Mesurez l’efficacité de votre campagne de marque sur LinkedIn grâce à des tests de brand lift, à la définition de références et à l’optimisation via des tests A/B pour améliorer les performances, le retour sur investissement et des informations précieuses.

5. Partenaire marketing LinkedIn. LinkedIn s’est associé à des fournisseurs de solutions et de services dotés de capacités spécialisées dans des domaines tels que les audiences prédictives et l’attribution des revenus. Le playbook propose leurs solutions pratiques et études de cas pour vous aider à mettre en œuvre ces fonctionnalités sur LinkedIn. Investir dans des données et des solutions résilientes garantit désormais des performances optimales tout au long de l’entonnoir marketing dans un contexte de changements en matière de confidentialité.

Ce que dit LinkedIn. Brandon Johnson, directeur marketing principal chez LinkedIn, a déclaré dans un communiqué :

  • « Gartner estimations que d’ici fin 2024, 75 % de la population mondiale verra ses données personnelles couvertes par les réglementations en matière de confidentialité.
  • « Prendre dès maintenant des mesures pour investir dans des données et des solutions plus résilientes aux changements en matière de confidentialité vous aidera à maximiser les performances tout au long de l’entonnoir marketing. »

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