Liste de contrôle de gestion PPC : révisions quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles

Malgré le battage médiatique entourant l’automatisation et l’apprentissage automatique, la gestion d’un compte PPC nécessite des mains humaines sur le volant.

Au contraire, toutes ces capacités le rendent plus complexe. Alors préparez-vous et oubliez, mais à vos risques et périls.

Personne ne comprend vraiment cela mieux que les professionnels du PPC qui gèrent un ensemble diversifié de comptes – grands et petits – dans le B2B, le commerce électronique et plusieurs autres industries.

Plusieurs de ces professionnels ont eu la gentillesse de proposer leurs idées pour être compilées dans la liste de contrôle PPC simplifiée suivante pour les examens de compte quotidiens, hebdomadaires et mensuels.

• Examen quotidien du compte
  • Nouveaux éléments de campagne
  • Rythme budgétaire
  • Tout signalement, refus ou autre notification
• Examen hebdomadaire du compte
  • Recommandations
  • Rythme budgétaire
  • Conversions
  • Rapport sur les termes de recherche
  • Pics de performance anormaux (haut ou bas)
  • Afficher les emplacements
  • Mots-clés / termes de recherche
  • Performances de l’appareil
  • CPC au niveau du groupe d’annonces, ajustement en fonction des tendances de performances
  • Performances du pays (pics de trafic ou variations de performances)
• Examen mensuel du compte
  • Examen et analyse approfondis des performances
  • Indicateurs KPI clients
  • Tendances clés
  • Rapport d’analyse des enchères
  • Recherche de mots clés
  • Audit de la note de qualité
  • Audit du contenu publicitaire
  • Analyse générale approfondie des données

Approfondissons chaque élément ci-dessous.

Examen quotidien du compte

Avancement des nouveaux éléments de campagne, notamment :

• Nouvelles annonces.
• Rallonges.
• Stratégies d’enchères mises à jour.

Pourquoi: Vous introduisez quelque chose de nouveau dans la nature. Même si vous l’avez bien planifié et exécuté, vous voulez toujours vous assurer que tout est approuvé et progresse comme vous le souhaitez, sans conséquences imprévues.

Rythme budgétaire

Pourquoi: Vous verrez également celui-ci dans la section hebdomadaire. Selon la taille de la campagne, vous n’aurez peut-être pas besoin de vérifier cela tous les jours, mais vous voulez trouver la bonne cadence.

Si une campagne dépense trop ou pas assez à la fin du mois, du trimestre ou de la durée personnalisée, c’est généralement une mauvaise chose. Cela signifie que vous avez raté des opportunités potentielles ou vous avez dépassé le budget.

Vous pouvez avoir une campagne où vous avez du mal à dépenser le montant budgété, mais une autre se heurtant constamment à des plafonds.

Examinez les signalements, refus ou autres notifications à traiter

Pourquoi: Ces choses arrivent toujours, même aux meilleurs pros.

La seule différence est que les meilleurs pros restent au top et prennent rapidement des mesures correctives ou font des appels si nécessaire.

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Examen hebdomadaire du compte

Recommandations

• Ignorez tout ce qui n’est pas pertinent.
• Appliquez tout ce qui est utile.

Pourquoi: Ignorer tout ce qui n’est pas pertinent augmentera votre score d’optimisation et, espérons-le, entraînera l’algorithme du système d’apprentissage automatique pour en offrir de meilleurs à l’avenir. De plus, s’il y a une recommandation qui est vraiment utile, vous voulez l’essayer.

Mot de prudence : Google permet d’appliquer simplement les modifications très facilement. Soyez donc très clair sur ce que vous approuvez.

Rythme budgétaire

Pourquoi: Voir ci-dessus sous vérifications quotidiennes.

(Si vous vérifiez cela quotidiennement, cela attirera par défaut une attention hebdomadaire. groupes, campagnes, etc.)

Conversions

Pourquoi: Si nécessaire, orientez les dépenses vers des campagnes avec des taux de conversion plus élevés ou un coût par conversion plus faible et vous serez le héros.

Rapport sur les termes de recherche

• Recherchez des mots-clés non pertinents à nier.
• Recherchez les mots-clés pertinents à ajouter.

Pourquoi: La dernière chose que vous voulez faire est de gaspiller de l’argent sur des mots-clés sans rapport avec votre entreprise. L’avant-dernière chose que vous voulez faire est de manquer des mots-clés sur lesquels vous devriez enchérir.

Pics de performance anormaux (haut ou bas)

Pourquoi: Il est toujours préférable que vous soyez celui qui détecte et analyse un pic anormal de performance plutôt que d’être pris par surprise. De plus, vous devez voir si des optimisations récentes ont l’impact souhaité.

D’un autre côté, si vous surveillez régulièrement les pics de performances, vous pouvez détecter les signaux d’alarme et résoudre les problèmes plus rapidement.

Afficher les emplacements

Pourquoi: S’il n’est pas vérifié régulièrement, l’affichage peut être rapidement remplacé par des emplacements de mauvaise qualité ou non pertinents.

Chaque semaine, vous devriez regarder pour vérifier où les dollars d’affichage sont dépensés et ne pas hésiter à faire des exclusions lorsque vous pensez que vous gaspillez votre budget.

Mots-clés / termes de recherche

Pourquoi: Vérifiez chaque semaine pour vous assurer que vous ne gaspillez pas votre budget avec des conditions non pertinentes.

Cela signifie suivre les performances des mots clés pour voir si certains doivent être supprimés. Ceci est également utile pour voir les tendances de recherche en temps réel, ce qui peut vous offrir des opportunités à exploiter.

Performances de l’appareil

Pourquoi: Parfois, c’est important. Si vous êtes un fournisseur B2B avec un budget très limité, vous constaterez peut-être que les campagnes mobiles ne se convertissent tout simplement pas. Ou peut-être qu’ils convertissent mieux. Peut-être convertissent-ils bien, mais le coût par conversion est beaucoup trop élevé et non rentable. Vérifiez-le!

Coût par conversion (CPC) au niveau d’un groupe d’annonces et ajustement en fonction des tendances de performances

Pourquoi: Assurez-vous de ne pas payer trop cher. En règle générale, optimisez toujours les mesures de réussite qui justifient un budget plus important.

Performances du pays (pics de trafic ou variations de performances)

Pourquoi: Cela s’applique uniquement si vous diffusez des campagnes dans plusieurs pays. Si tel est le cas, ne présumez pas que les performances sont constantes au-delà des frontières.

Examen mensuel du compte

Examen et analyse approfondis des performances

• Niveau compte
• Niveau campagne
• Au niveau du groupe d’annonces
• Niveau d’audience
• Niveau de l’annonce
• Mots clés
• Conversions
• Coût par conversion

Pourquoi: Ceci est fondamental pour gérer une campagne PPC. Des changements de performances se produisent. C’est votre travail de savoir pourquoi et quelle action entreprendre.

De plus, vous obtiendrez plus d’adhésion si vous pouvez prendre le complexe et le présenter dans un rapport facile à utiliser pour vos clients et parties prenantes.

Indicateurs KPI clients

Pourquoi: Assurez-vous que les performances des campagnes que vous gérez répondent aux besoins des objectifs commerciaux du client. C’est le moment d’analyser et de faire les ajustements nécessaires.

Tendances clés

• Tendances d’une année sur l’autre (YoY)
• Tendances d’un mois sur l’autre (MoM)

Pourquoi: L’analyse des tendances YoY est plus susceptible de fournir une comparaison de pommes à pommes puisque vous regardez une période similaire.

L’analyse des données MoM vous aidera à identifier les points tournants clés résultant du nombre YoY.

Rapport d’analyse des enchères

• De nouveaux concurrents ?
• Y a-t-il des concurrents existants qui dépensent plus ?
• Des concurrents abandonnent ?

Pourquoi: Un concurrent agressif avec des poches plus profondes que vous peut changer rapidement la dynamique de votre campagne PPC. L’ignorance n’est pas le bonheur.

Recherche de mots clés

Pourquoi: Recherchez de nouvelles idées de mots clés pertinentes pour vos campagnes.

Il est préférable de comprendre le volume, l’intention, le coût et la probabilité de conversion avant de leur allouer un budget.

Audit de la note de qualité

Pourquoi: Des scores faibles signifient généralement des campagnes peu performantes.

Cherchez à améliorer les faibles scores en analysant les données pour vous assurer que les mots clés que vous enchérissez renvoient des annonces pertinentes par rapport à l’intention de la requête et conduisent finalement à une page de destination qui convertit.

Audit du contenu publicitaire

Pourquoi: Continuez à améliorer votre texte publicitaire jusqu’à ce que vous ne puissiez plus l’améliorer et vous aurez des campagnes PPC bien optimisées.

Regardez les extraits de texte publicitaire individuels et comment ils sont assemblés.

Y a-t-il quelque chose qui a besoin d’une épingle? Est-ce que tout ce qui est soumis est un titre et un public ? Créez de nouvelles annonces à tester en fonction des performances passées.

Analyse générale approfondie des données

Pourquoi: Vous devez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et utiliser des expériences pour tester de nouvelles hypothèses.

Un examen régulier est la clé d’une performance PPC réussie

Même avec l’automatisation des plateformes publicitaires, il n’est pas conseillé de quitter trop longtemps les yeux sur vos campagnes. Sans une surveillance appropriée, les comptes de recherche payants peuvent aller de travers.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une liste complète, suivre les vérifications ci-dessus maintiendra vos campagnes PPC sur une bien meilleure voie.