En tant que spécialistes du marketing, nous aimons explorer les stratégies émergentes et les tendances pour rester en avance sur la courbe.
Cependant, ce qui est pertinent et efficace est en constante évolution, malgré d'innombrables études de cas et réflexions prédisant la prochaine grande tendance.
Le marketing de contenu, en particulier, est très sensible aux spéculations et aux tests car il est fluide et fortement influencé par les comportements et les intérêts des consommateurs à tout moment.
Cela le rend intéressant, innovant et stimulant.
Alors, quelles sont les prédictions du marketing de contenu en 2025? Plongeons-nous.
1. Inspiration étincelle avec le contenu «visionnaire»
Robert Rose a récemment couvert une tendance émergente – contenu visionnaire.
Inspiré par TED Talk de Matthew McConaugheyoù l'acteur partage ses sources de motivation et d'inspiration, Rose raconte ces thèmes au contenu.
Plus précisément, ce contenu devrait non seulement faire appel aux besoins de son public cible, mais inspirer, en leur donnant:
- Quelque chose à admirer.
- Quelque chose à espérer.
- Un héros (commun) à poursuivre.
Alors que beaucoup de contenu récent se sont concentrés sur la relevée des défis et des points de douleur des consommateurs, le contenu visionnaire est plus ambitieux, à l'avenir et axé sur les objectifs.
Il offre aux utilisateurs une vision du futur, un appétit pour de nouvelles idées et un appel pour regarder au-delà de leur état actuel.
Selon Rose, le contenu visionnaire «allume l'étincelle de l'inspiration». Par exemple, cela pourrait être:
- Une marque de durabilité partageant sa vision d'un avenir zéro déchet.
- Une société de services financiers parle des avantages de la finance décentralisée et de ce que cela pourrait signifier pour la société.
Le contenu visionnaire permet aux marques de façonner les conversions de l'industrie plutôt que de y réagir.
Il aide à nourrir un public fidèle et engagé qui se tourne vers la marque pour l'innovation, l'inspiration et les conseils.
Pour les marques qui cherchent à capitaliser sur le contenu visionnaire, cela signifie créer du contenu qui est futur, souvent conceptuel et donne aux utilisateurs une vision de ce qui est possible.
2. Tirez parti de la vidéo courte pour une portée maximale
Les formats vidéo courts comme les bobines Instagram et les shorts YouTube ne sont pas nouveaux, mais leur prévalence et leur importance devraient accélérer en 2025.
Cela est dû en grande partie à la «nature rapide de la consommation en ligne», comme l'a souligné Forbes.
Les utilisateurs d'aujourd'hui consomment du contenu à un rythme rapide, à la recherche d'informations digestibles faciles à regarder et encore plus faciles à partager.
Offrir de la valeur dans les vidéos de la taille d'une bouchée a permis aux marques d'atteindre plus d'yeux en moins de temps et d'augmenter la viralité de leur contenu.
Une façon économique de créer des vidéos plus courtes à grande échelle consiste à réutiliser des vidéos longues dans des bits sonores.
Cela implique souvent de créer des vidéos pour YouTube (où il y a une valeur à feuilles persistantes, organique), puis de circuler des clips plus courts via des shorts, des bobines, du tiktok, etc.
Perturbateur de l'industrie Gary Vee est un excellent exemple de cela, car il publie régulièrement de longues vidéos YouTube, coupe des clips de ces vidéos et les republie sur les réseaux sociaux.
Si vous gérez des campagnes multicanaux pour les clients, vous pouvez tirer parti d'une approche similaire sans créer de vidéos uniques et courtes.
Des scénaristes aux logiciels de montage vidéo, les outils AI permettra à des marques de générer plus facilement du contenu vidéo à grande échelle.
3. Optimiser le contenu pour les modèles de grande langue (LLMS)
Jusqu'à récemment, SEO s'est largement concentré sur l'optimisation des moteurs de recherche comme Google.
Cependant, avec l'émergence de modèles de grandes langues (LLM), il y a plus de «biens immobiliers numériques» pour optimiser et maximiser le trafic organique.
Ce changement a donné lieu au SEO LLM, qui se concentre sur l'amélioration de la visibilité du contenu et le classement dans les moteurs de recherche dirigés par l'IA.
Les résultats de la mécanique SEO LLM peuvent être vus lorsque vous effectuez une recherche Google et des surfaces Google Gemini (modèle d'IA de Google) sur les résultats résumés.
Ces résultats sont tirés des sites Web qui peuvent être délibérément (ou par inadvertance) en utilisant le SEO LLM.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous?
En plus des efforts de référencement traditionnels, il peut être avantageux de déployer des stratégies spécifiques à la LLM.
Bien que ce domaine de marketing soit encore à ses balbutiements, certaines stratégies qui ont émergé comprennent:
- Implémentation de balisage de données structurées dans le contenu du site Web pour aider les moteurs de recherche et les LLM mieux «lire» et interpréter les informations.
- Incorporer des «indices» contextuels, via des mots clés (mettez l'accent sur la pertinence sémantique et l'autorisation), dans votre contenu pour les LLM pour mieux comprendre de quoi il s'agit et comment il se rapporte à la recherche d'un utilisateur.
- Citant constamment des sources pertinentes et réputées via des liens, avec des informations à jour provenant de publications légitimes. Cela peut augmenter le facteur de «confiance» dans le référencement, ce qui rend plus probable que les LLM évalueront votre contenu comme réputé.
Restez à l'écoute des développements du SEO LLM pour maximiser le classement et le potentiel de trafic de votre contenu.
4. Construire des équipes de contenu haute performance
Le vrai pouvoir des performances de contenu réside dans l'équipe.
Sans des personnes passionnées et expérimentées conduisant la stratégie, même les meilleures tactiques peuvent tomber à plat.
Les gens réunissent tout – de la conceptualisation à l'exécution à la mesure et à l'amélioration.
Les spécialistes du marketing ont évalué les «membres de l'équipe très performants» comme le deuxième facteur principal de leur succès en marketing de contenu (juste seulement à «Comprendre [one’s] public »), par CMI rapport récent.
La même étude a indiqué que 86% des spécialistes du marketing ont une équipe de marketing de contenu dédiée ou un personnel.
Construire la bonne équipe de contenu est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing et les marques avant 2025.
La relevée excessive de l'automatisation, des outils ou des rédacteurs sous contrat peut conduire à une stratégie fragmentée.
Il est essentiel de demander à quelqu'un de diriger la concentration, les objectifs et les priorités du contenu.
Que devriez-vous rechercher en matière de constitution d'une équipe?
D'une part, la diversité d'expérience.
Recherchez les membres de l'équipe qui apportent diverses compétences, du SEO à la rédaction du marketing des médias sociaux, et peut appliquer cette expérience pour développer un plan de marketing de contenu robuste.
De plus, recherchez des membres de l'équipe qui sont collaboratifs et encourageants.
Vous voudrez une équipe de contenu qui se sent habilitée à partager de nouvelles idées, à vous soutenir mutuellement et à rester à l'écoute des tendances émergentes de votre espace.
5. Appliquer des concepts psychologiques au contenu
La psychologie de la personnalité a de nombreuses applications dans la création et le marketing de contenu.
En comprenant des principes psychologiques clés, vous pouvez adapter la messagerie pour mieux répondre aux besoins de profils de consommateurs spécifiques.
L'étude des types de personnalité peut aider à prédire les motivations des utilisateurs, à comprendre le comportement et à élaborer des messages plus efficaces.
Cela conduit à un contenu qui résonne plus profondément avec les publics cibles, à stimuler l'engagement et à conduire les conversions.
En 2025, je m'attends à ce que la psychologie joue un rôle plus important dans le marketing, de l'analyse du comportement de recherche Google à l'élaboration d'histoires convaincantes et à l'influence des actions des utilisateurs.
Explorez les informations psychologiques pour mieux comprendre comment les utilisateurs naviguent sur le Web et prennent des décisions d'achat – et comment appliquer ces connaissances au marketing de contenu.
6. Différencier votre marque en équilibrant l'IA et le contenu humain
Le contenu généré par l'AI a été un sujet chaud et controversé ces dernières années.
Vous trouverez d'innombrables technologies qui exploitent des algorithmes et des concepts dirigés par l'IA, en expansion sur des secteurs comme le SaaS, l'analyse des données et le référencement.
Pendant ce temps, les puristes de contenu restent résistants aux vidéos générées par l'IA, à l'art, aux articles de blog, etc.
Et puis il y a tout le monde entre les deux.
Au milieu de ces vues polarisées, une tendance croissante est une résistance à la teneur en AI-générée par l'AI.
Certains consommateurs sont découragés – ou même blasés – par un contenu d'IA qui manque d'originalité, de personnalité et d'authenticité.
Effectuer une recherche occasionnelle pour Conversations autour de l'IAet vous trouverez de nombreux articles et articles démontrant la même chose.
Un rapport a révélé que la moitié des consommateurs voient l'utilisation de l'IA comme «éteindre. «
La création de contenu assistée par AI ne disparaît pas. Il a sa place.
Cependant, le rejeter pourrait devenir un différenciateur compétitif pour les marques.
Certains peuvent adopter une position éthique contre l'IA – promettant de ne jamais utiliser de contenu généré par l'AI – qui pourrait résonner avec un public qui préfère le travail créé par l'homme.
Par exemple, Dove a déclaré qu'ils N'utilisez jamais AI pour représenter les corps humains dans leurs annonces.
Chaque marque doit décider si cette position s'aligne sur ses objectifs et ses valeurs, car aucun choix n'est intrinsèquement meilleur.
Cependant, étant donné le débat en cours, d'autres marques sont susceptibles de prendre position sur le contenu de l'IA.
Bien que ces tendances ne soient pas fixées dans la pierre, il y a des signes clairs qu'ils seront pertinents en 2025. Seul le temps nous dira comment ils se dérouleront.
Restez curieux, continuez à tester et écoutez les conversations réelles – souvent, les meilleures idées proviennent des personnes que nous visons à servir.
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