Microsoft Advertising déploie une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs d'importer des objectifs de conversion depuis Google Ads pour optimiser leurs campagnes.
Pourquoi est-ce important. Cette décision vise à rationaliser les flux de travail multiplateformes, aidant ainsi les spécialistes du marketing à travailler plus efficacement sur les plateformes publicitaires de Google et de Microsoft.
Pourquoi nous nous en soucions. Il semble que Microsoft essaie de faciliter la vie des annonceurs en matière de suivi des conversions. Cependant, cette fonctionnalité apparemment avantageuse peut entraîner des problèmes d'attribution, car les codes de suivi Google et Microsoft sont différents sur le site d'un annonceur.
Détails.
- Le déploiement commence dans deux semaines et s’étend progressivement à tous les clients.
- Les objectifs de conversion sont importés par défaut à chaque importation.
- Fonctionne avec des stratégies d'enchères basées sur la valeur telles que Max Conversions.
Que regarder. Microsoft encourage la configuration d'une balise UET avec Google Tag Manager pour garantir que les nouveaux objectifs peuvent recevoir des événements de conversion.
Entre les lignes. Cette intégration reflète une concurrence croissante dans le domaine de la technologie publicitaire, Microsoft cherchant à rendre sa plateforme plus attrayante en réduisant les frictions pour les annonceurs fortement investis dans l'écosystème de Google.
Réaction. La nouvelle a été partagée pour la première fois dans un Message X par Kirk Williams, propriétaire, Zato Marketing. Il a également averti la communauté PPC :
- « PSA PPC : Attention, si vous importez actuellement de Google vers Microsoft, ils importeront automatiquement vos conversions (et risquent de gâcher des choses !!!) dans les prochaines semaines, vous souhaiterez donc peut-être désactiver cette fonction d'importation automatique. (puisque vos comptes Microsoft devraient déjà être correctement configurés pour les conversions, n'est-ce pas ?). »
Il m'a ensuite directement dit :
- « Je pense que le plus important est qu'importer des objectifs de conversion par défaut semble être une mauvaise idée et je ne sais pas vraiment comment cela fonctionnerait, même en pratique, puisque l'UET et la balise Google sont des codes différents sur le site ! Je ne suis pas un développeur, il est donc possible qu'il me manque quelque chose.
Option de désinscription. Les annonceurs peuvent décocher Objectif de conversion d'importation s'ils préfèrent ne pas utiliser cette fonctionnalité.
Le courriel. Voici une capture d'écran de l'e-mail partagé par Williams sur X :
