Microsoft Advertising va bientôt modifier la façon dont les publicités dans Copilot apparaissent aux utilisateurs, ainsi que la manière dont les publicités se déclenchent. Les annonceurs sont également sur le point de bénéficier de deux nouvelles fonctionnalités pilotes.
Nouvelle expérience publicitaire Copilot. Les publicités Copilot apparaîtront sous les réponses (organiques) de Copilot dans une fonctionnalité que Microsoft appelle « voix publicitaire ». Cela inclura un texte faisant référence à la conversation dans Copilot et agira comme un message de transition de la part de l'annonceur. Moins d'annotations et d'extensions d'annonces apparaîtront.
À quoi ça ressemble. Voici une capture d'écran fournie par Microsoft de la nouvelle expérience :
Chronologie. Ce changement sera d'abord appliqué à copilot.microsoft.com ce mois-ci et s'étendra à davantage d'expériences Copilot – y compris Bing Search – « au fil du temps », a déclaré Microsoft.
Nouvelles fonctionnalités publicitaires Microsoft. Microsoft lancera également deux nouvelles fonctionnalités d'IA générative en pilote ce mois-ci :
- Diagnostic. Cela « inspecte la configuration de la campagne, évalue la santé du compte, diagnostique les domaines où une attention particulière est nécessaire et propose la marche à suivre, le tout activé via un simple engagement conversationnel ».
- Aperçu des performances. Vous « pouvez utiliser le langage naturel pour demander à Copilot dans Microsoft Advertising Platform d'obtenir un aperçu des performances spécifiques à un compte ou à une campagne avec un résumé des informations clés, des tendances et des anomalies ».
Pourquoi nous nous en soucions. Microsoft, citant des données internes, a déclaré que les publicités Copilot ont « des taux de clics 69 % plus élevés et des taux de conversion 76 % plus élevés lorsque l'on compare les types d'annonces à entonnoir inférieur à la recherche traditionnelle ». Bien que ces statistiques soient assez vagues et ouvertes à notre interprétation de ce qu'elles signifient réellement, en fin de compte, tout changement apporté par Microsoft qui pourrait avoir un impact sur vos performances publicitaires et votre retour sur investissement est à surveiller et à connaître.
Article de blog de Microsoft. Transformer l'engagement du public grâce à l'IA générative.
