Planification SEO : votre plan SEO sur une page

Cet article vous montrera comment créer un plan de référencement simple.

Ce plan se concentre sur un seul groupe de mots-clés associés applicables aux offres principales de votre entreprise ou à des produits/services individuels. Le plan est concis et tient sur une seule page.

Planification SEO vs stratégie SEO

La planification SEO est souvent confondue avec la stratégie SEO. Bien qu’ils soient liés, ils constituent des parties différentes de votre processus global de référencement et doivent donc être considérés séparément.

La stratégie de référencement consiste à identifier une USP SEO et à trouver un moyen de se démarquer (je détaille comment procéder ici).

La planification SEO est le processus tactique de mise en œuvre de votre stratégie.

L’objectif est de simplifier la planification afin que vous puissiez vous concentrer sur le référencement (qui est déjà assez compliqué).

Qu’est-ce qu’un plan SEO ?

Un plan SEO explique comment rechercher, documenter, créer, optimiser et promouvoir du contenu pour améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Cela vous aidera à attirer des visiteurs et à générer plus d’affaires à partir de votre site Web.

Le plan que vous allez créer ici est une approche très simplifiée que tout le monde peut suivre et vous aidera à vous lancer dans le référencement.

Les étapes que nous suivrons ici sont :

• Étape 1 : Créez une liste de mots-clés associés
• Étape 2 : Identifier l'intention de recherche
• Étape 3 : Élaborer une stratégie
• Étape 4 : Créer
• Étape 5 : Optimiser
• Étape 6 : Promouvoir

Vous détaillerez cela dans notre simple Modèle de plan de référencement d'une page. (Il s'agit d'un document Google, alors accédez à Fichier > Faire une copie pour créer une version modifiable.)

Ce plan est volontairement simple pour vous permettre de rester concentré sur ce qui compte. On ne parle pas de conception Web, de référencement technique, d’IA générative ou d’autres cloches et sifflets sophistiqués. Au lieu de cela, ce plan est simple et axé sur ce qui compte : créer un contenu de qualité que Google aime et occupe une place de choix.

Étape 1 : Créez une liste de mots-clés

Notre objectif ici est d'identifier une liste de mots-clés associés.

Nous souhaitons optimiser votre page d'accueil, un produit, un service ou un contenu, de sorte que tous les termes de recherche doivent se rapporter à cet élément unique.

Cela devrait nous donner plusieurs mots-clés avec la même intention globale derrière eux.

Nous souhaitons ensuite regrouper ces mots-clés en un groupe organisé.

Il existe quelques approches que vous pouvez utiliser ici :

Parlez-en

Je suggère d'en parler avec votre équipe. Notez tous les termes de recherche auxquels vous pouvez penser. Si votre équipe compte des membres en contact direct avec les clients, ils disposeront probablement d’informations puissantes.

saisie semi-automatique Google

Prenez votre liste initiale et recherchez ces termes sur Google. La saisie semi-automatique de Google vous donnera de nombreuses suggestions dans la liste déroulante.

Une tactique simple que j'aime consiste à ajouter votre terme principal, puis à parcourir les lettres de l'alphabet et à voir comment cela modifie les suggestions. Par exemple:

• SEO et…
• SEO b…
• SEO c…
• Etc.

Appuyez sur la gâchette sur les termes pertinents et obtenez des recherches plus connexes en bas de la page.

Console de recherche Google

Si vous possédez déjà un site Web, vous pouvez consulter les termes de recherche pour lesquels vous êtes déjà classé.

Vous pouvez filtrer cela pour examiner les termes qui se rapportent à une seule page et dresser une liste avec laquelle Google est déjà d'accord, et vous êtes au moins une partie du chemin.

Outils de référencement

Divers outils de référencement peuvent vous aider à étoffer votre liste de mots-clés et à obtenir un certain volume et difficulté de recherche. Je commencerais par le planificateur de mots clés dans Google Ads.

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page.

Votre objectif est de trouver cinq à 10 mots-clés associés qui fonctionnent depuis des mots-clés plus courts et plus spécifiques jusqu'à des mots-clés plus longs.

Obtenez-les dans une feuille de calcul avec le volume de recherche et la difficulté relative (vous pouvez utiliser la difficulté PPC comme jauge si vous ne disposez pas d'un outil de référencement payant). Par exemple:

• Gazon artificiel
• Pelouse artificielle
• Meilleur gazon artificiel
• Gazon artificiel à proximité

Remarque : si vous trouvez un mot-clé qui dépasse le contexte de ce que vous recherchez actuellement, en développant l'exemple ci-dessus (par exemple, meilleur gazon artificiel pour chiens), vous créerez alors un nouveau plan de référencement d'une page pour ce terme.

Étape 2 : Identifier l'intention de recherche

Il est facile de voir un mot-clé et les chiffres qui le sous-tendent et d'être tenté de s'y plonger, mais plus d'intelligence est ici nécessaire pour affiner votre approche.

Tout d’abord, vous souhaitez comprendre l’intention de recherche et comment le contenu renvoyé est catégorisé :

• Les résultats sont-ils utiles et informatifs ?
• Les résultats sont-ils de nature plus commerciale (produits et services)

Répondre à cette question vous aidera à comprendre ce que recherchent les utilisateurs, car Google a déjà mené cette expérience et orienté le contenu vers ce que recherchent les utilisateurs.

Ensuite, quels types de contenus sont renvoyés ?

• Les pages Web
• Vidéos
• Images
• Extraits d'informations
• Nouvelles
• Entreprises locales
• FAQ

Souvent, vous constaterez que la plupart des résultats seront dans un format donné (comme la vidéo dominant le haut de la page).

D'autres fois, différents types de contenu indiqueront une variabilité dans la réponse préférée du chercheur à cette question.

Par exemple, j'ai récemment dû faire du bricolage sur notre sèche-linge pour réparer un bouton cassé. Lors de la recherche de solutions, les résultats de la recherche étaient presque tous des vidéos. En suivant ces vidéos, je pourrais facilement suivre et réparer le bouton (une grande victoire pour moi car je ne suis pas du genre bricoleur).

Les détails comptent

Lorsqu’il s’agit d’intention, les détails comptent.

Vous ne pouvez pas simplement regarder les messages et dire d'accord, ce sont des articles informatifs. Il faut creuser un peu plus profondément que ça.

Les résultats représenteront généralement le contenu que vous devez créer pour classer ce terme.

Vous voulez savoir ce qu’ils sont, en quoi ils sont similaires, à quoi ils sont liés et auxquels ils font référence et commencer à réfléchir aux éventuelles lacunes ou opportunités.

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page détaillant :

• Intention informative ou commerciale.
• Types de contenu (vidéos, blogs, etc.).
• Détails:
  • Articles de type liste.
  • Courts conseils pratiques.
  • Maximum 10 pourboires.

Étape 3 : Élaborer une stratégie

Une erreur courante en matière de référencement consiste à créer une autre version de ce qui existe déjà. Cela a peut-être fonctionné dans une certaine mesure dans le passé, mais cela aurait pu constituer une stratégie plus solide.

L’astuce ici consiste à examiner les résultats existants, à effectuer une analyse SEO SWOT et à identifier les améliorations.

Une idée courante est que ce que vous créez doit être différent ou meilleur.

Si vous ciblez mieux, essayez d’ajouter quelque chose de nouveau et d’unique qui rend le contenu meilleur que ce qui existe déjà. Si vous êtes un concurrent cherchant à courir avec les gros frappeurs, vous devez alors créer quelque chose de bien meilleur que ce qui existe.

Souvent, être différent est plus facile et meilleur. Si la concurrence est très similaire, être différent vous aidera à vous démarquer et à vous appuyer sur certaines des concurrences les plus établies.

Un autre travail utile ici consiste à voir ce qui existe et vers quoi les gens se connectent. Il peut s’agir de statistiques, de guides, de listes de contrôle, d’études, de données ou de toute autre chose – mais il y aura généralement une tendance.

Vous avez deux emplois ici. La première consiste à comprendre les points communs entre ce qui existe afin de pouvoir vous démarquer. La seconde est de comprendre à quoi renvoie le contenu concurrent afin que vous puissiez ressembler davantage à cela (car cela aidera à la promotion de la publication).

Dans un article précédent, j'ai couvert une gamme de stratégies de référencement pour vous aider à créer un contenu unique et utile qui surpasse vos concurrents.

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page détaillant :

• Lacunes et opportunités.
• Vers quoi les gens se connectent-ils ?
• Stratégie SEO :
  • Recherche originale.
  • Nouvelles statistiques.
  • Listes de contrôle, feuilles de travail ou quelque chose de concret.

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Étape 4 : Créer

À ce stade, vous devriez :

• Comprenez ce qui existe.
• Ayez une stratégie pour apporter quelque chose de nouveau, de différent ou de meilleur à la table.

Maintenant, il ne vous reste plus qu'à le construire et ils viendront.

Les détails ici varient, mais si vous êtes un plombier local, cela peut être aussi simple que de fournir une galerie de travaux récents, d'études de cas ou de témoignages.

Si vous ciblez un terme de recherche très compétitif, vous devrez peut-être fournir quelque chose d'unique, ce qui peut nécessiter une étude ou des recherches supplémentaires.

Les spécificités des différents et des meilleurs varient en fonction du mot-clé et de l'emplacement, mais vous ne pouvez pas lésiner ici, sinon le référencement n'est pas le jeu auquel vous devriez jouer.

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page détaillant :

• Documentez ce que vous allez créer.
• Créez un aperçu du contenu (les puces suffisent).
• Détaillez toutes les images, vidéos ou autres ressources nécessaires.

Étape 5 : Optimiser

Ici, vous devez noter tout ce que vous allez optimiser sur la page pour suivre votre plan et cocher les éléments de la liste.

Optimisation sur la page

Ce n’est pas sorcier, mais une liste de contrôle vous assurera de cocher toutes les cases importantes.

• Titre de la page.
• En-têtes.
• Noms de fichiers et texte alternatif.
• Mots-clés dans le paragraphe d’ouverture.
• Mots-clés dans le corps

Le référencement sur la page varie en fonction du sujet et du format de l'article. Bien qu’important, considérez-le comme la cerise sur le gâteau plutôt que comme la force motrice. Votre optimisation devrait être presque invisible pour un lecteur standard !

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page détaillant :

• Faites une liste de tous vos éléments optimisés sur la page.
• Détaillez combien de fois vous utiliserez vos mots-clés.
• Répertoriez tous les articles vers lesquels vous pouvez créer un lien vers votre nouveau contenu.

Pour aider votre contenu à décoller, vous devez en faire la promotion. Il y a un aspect de médias sociaux et une conversation SEO et PPC, que vous ne devez pas ignorer, mais vous devez créer des liens pour voir le contenu voler dans les résultats de recherche organiques.

Les deux principaux types de liens à considérer ici sont :

• Liens internes. Examinez votre site et répertoriez tous les endroits pour inclure un lien de texte d'ancrage interne vers votre nouveau billet de blog. Les systèmes CMS comme WordPress feront une partie de cela par défaut, mais vous souhaitez répertorier tous les éléments de contenu pertinents sur votre site vers lesquels vous pouvez créer un lien vers (pensez à promouvoir) ce contenu.

• Liens externes. De bons liens externes, pas ceux que vous pouvez acheter pour 50 dollars auprès de vendeurs de liens, mais de vrais liens provenant de vrais blogueurs, sont toujours cruciaux, en particulier pour les mots-clés très compétitifs. Nous n'avons pas besoin de trop compliquer les choses. Les liens aident Google à comprendre que votre contenu en vaut la peine !

C’est là que l’importance de votre stratégie et de la planification globale est bouclée. Les gens ne créent pas de liens vers quoi que ce soit pour le plaisir.

Vous devez proposer quelque chose de nouveau qui, idéalement, ajoute de la valeur aux articles des autres (les statistiques sont importantes dans ce secteur), afin qu'ils veuillent citer et créer un lien vers votre travail.

Il y a deux tactiques que je trouve utiles :

• Prospection Google
  • Ici, il vous suffit de rechercher sur Google les termes pour lesquels vous souhaitez classer et de trouver d'autres articles disponibles dans lesquels votre article (ou quelque chose de celui-ci, comme une statistique) ajoutera une valeur supplémentaire.
  • Vous pouvez ensuite contacter ces propriétaires de sites, par le formulaire de contact, leur email ou LinkedIn, c'est souvent plus simple et voir si vous pouvez construire avec eux une relation qui aboutit à un lien.
  • J'aime toujours essayer d'ajouter de la valeur ici et offrir un commentaire unique, un autre aperçu, etc., pour leur faciliter la vie. Vous aurez plus de succès que d'échecs.
• Ingénierie inverse
  • Tout outil de référencement vous permettra de voir qui crée un lien vers un contenu de haut rang. En utilisant un outil, vous pouvez obtenir une liste des domaines de liaison. Ensuite, comme pour la prospection, vous pouvez créer un pitch et contacter les propriétaires du site.

Le point de basculement de la création de liens

L'objectif est d'amener cela manuellement à une position où l'article se classe et dispose d'un crochet suffisamment bon pour générer automatiquement des liens. N'oubliez pas que pour ce faire, vous devez présenter quelque chose de intrinsèquement lié, comme des statistiques.

Pour un examen complet de la création de liens aujourd'hui, je recommande de lire le « Guide de démarrage pour la création de liens modernes » par Kevin Rowe, un autre contributeur de Search Engine Land.

Éléments d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page pour :

• Répertoriez tous les articles et pages de votre site où vous pouvez créer un lien vers votre nouveau contenu.
• Identifiez une liste de sites externes de sensibilisation.

Mesurer vos résultats

Enfin, vous devez mesurer vos résultats. Au-delà de cette planification du référencement lui-même, je m'assurerais également que vous définissiez vos objectifs de référencement (idéalement en suivant le cadre « SMART ») et que vous établissiez une liste de mesures de référencement ou de KPI pour garantir que vos résultats correspondent aux résultats commerciaux réels.

Ne pas planifier est la planification à l'échec

Le référencement peut être un sujet complexe. Le référencement, même pour un seul site, peut être incroyablement vaste. Pour réussir, comme tout professionnel, vous avez besoin d’un plan.

Cette approche s’éloigne de tous les aspects techniques du référencement. Il simplifie la planification d'un seul article afin que vous puissiez couvrir la stratégie et l'exécution d'un article de premier plan dans un créneau concurrentiel.