Avez-vous déjà eu l'impression que le monde de la recherche payante évolue plus vite que vous ne pouvez suivre ?
Avec des mises à jour constantes et la volonté d'accepter l'IA et l'automatisation, il peut être facile de se sentir dépassé et découragé en tant que spécialiste du marketing de recherche payant. Mais vous n'êtes pas seul.
Dans un domaine dynamique comme la recherche payante, le succès ne réside pas dans le fait de s’accrocher à ce qui a fonctionné hier, mais dans l’adoption d’un état d’esprit de croissance.
Prospérer dans le PPC ne dépend pas de ce que vous savez maintenant ; il s'agit de votre volonté d'apprendre.
Cet article explore le concept d'état d'esprit de croissance et met en évidence les conversations au sein de la communauté de la recherche payante qui illustrent cet état d'esprit.
Qu’est-ce qu’un état d’esprit de croissance ?
C’est la conviction que vos capacités et vos connaissances ne sont pas gravées dans le marbre.
Grâce à un travail acharné, à l’apprentissage et à l’ouverture aux commentaires, vous pouvez continuellement vous améliorer et atteindre vos objectifs.
Imaginez percevoir les défis comme des opportunités d’apprentissage et de croissance plutôt que comme des obstacles. C'est le pouvoir d'un état d'esprit de croissance !
Un état d’esprit fixe s’oppose à un état d’esprit de croissance.
Avec un état d’esprit figé, les gens croient que leurs talents et leur intelligence sont figés.
Si vous n'êtes « pas bon en mathématiques », vous ne serez jamais bon en analyse de données (une compétence cruciale en PPC).
Cet exemple de vue fixe peut entraver votre progression et vous décourager lorsque vous êtes confronté à des revers lorsque vous travaillez sur des comptes.
Une idée fausse fréquente est que vous n’avez pas les compétences nécessaires pour expliquer ou créer des présentations efficaces sur la stratégie de campagne. Cette compétence peut être apprise et développée par la pratique.
Pourquoi un état d'esprit de croissance est important pour les spécialistes du marketing PPC
Que vous soyez un expert chevronné ou que vous envisagiez une carrière dans le PPC, comprendre les qualités clés des professionnels de la recherche payante qui réussissent et sont heureux peut être utile.
Nous entendons souvent parler de compétences techniques et d'astuces d'optimisation de campagne, mais soyons réalistes : le bonheur est également très important.
Un état d’esprit de croissance vous aidera non seulement à réussir dans votre carrière, mais contribuera également à une vie professionnelle plus agréable.
Imaginez passer toute la journée à examiner des données, à rédiger des textes publicitaires et à essayer de rester à jour en matière de PPC tout en vous sentant malheureux. Si vous ne vous sentez pas épanoui et n’appréciez pas votre travail, vous pouvez vous sentir sérieusement démotivé.
À quoi peut ressembler un état d’esprit de croissance en action
Les experts en recherche payante ayant un esprit de croissance estiment que leurs compétences et leurs connaissances évoluent constamment. Cela se traduit par :
- Analyser en permanence les données pour comprendre les nouveaux besoins du public et les tendances de recherche.
- Tester un nouveau type de campagne que l’industrie n’a pas encore adopté.
- Participer activement aux discussions de l'industrie et poser des questions perspicaces, même s'ils se sentent mal à l'aise.
Des questions émergent souvent au sein de la communauté, et c'est grâce à ces discussions que nous acquérons des connaissances plus approfondies, découvrons des opportunités cachées et améliorons notre compréhension des plateformes.
Peut-être pourriez-vous être intéressé à présenter et à prendre la parole lors d'une conférence sur la recherche payante. Même si vous vous sentez nerveux ou mal préparé, un état d'esprit de croissance vous rappelle que vous pouvez réussir une présentation à vos pairs avec de la pratique et de la préparation.
Un état d’esprit figé peut vous empêcher de relever de nouveaux défis et de repousser les limites de vos connaissances.
Il est facile de se familiariser avec nos routines et de s'en tenir à ce dont nous savons qu'il fonctionne. Cependant, cela limite notre potentiel de croissance.
Les annonceurs ont également besoin que les professionnels soient axés sur la croissance.
Les marques ne veulent pas répéter les mêmes vieilles astuces année après année. Un expert axé sur la croissance testera de nouvelles stratégies, découvrira de nouvelles façons d’engager le public et restera réceptif aux informations sur les marchés émergents.
L’expertise humaine et la puissance des machines signifient que l’avenir de la recherche payante est là.
Pensez, par exemple, aux enchères automatiques ou aux progrès récents de l’IA.
Certains peuvent considérer ces changements comme une perte de contrôle, mais un état d'esprit de croissance les considère comme des opportunités d'améliorer les performances des comptes et de consacrer plus de temps à l'amélioration des pages de destination et de l'expérience client.
Cette volonté d’apprendre, d’expérimenter et de s’adapter maintient les experts en recherche payante à l’avant-garde.
Conversations collectives sur la recherche payante : explorer comment la communauté de la recherche payante favorise l'apprentissage et l'adaptabilité
Examinons les conversations qui se déroulent sur LinkedIn au sein de la communauté de recherche payante. Voici une partie de la publication virale LinkedIn de Julie Bacchini avec 225 réactions :
Dans son article, Friedman Bacchini reconnaît les limites des données et la valeur des approches alternatives, deux caractéristiques d’un état d’esprit de croissance.
Partager une dure vérité, même si elle est inconfortable, peut révéler des domaines à améliorer, conduisant à de meilleurs résultats à long terme. Des conversations comme celle-ci suscitent des conversations productives et favorisent la responsabilité au sein de la communauté.
Son message fait un excellent travail en faisant la différence entre une dure vérité et une négativité. Une approche fondée sur un état d’esprit de croissance implique de livrer la vérité de manière constructive et respectueuse, ce qu’elle fait très bien ici.
Un autre exemple vient de Jordan Brunelle. Dans son article, Brunelle souligne l'importance de comprendre le public.
Il souligne également que différents clients ont besoin de stratégies différentes.
Ces deux points démontrent qu’il est un professionnel axé sur la croissance et qu’il adapte son approche en conséquence.
Un dernier point souligne que l'apprentissage continu garantit qu'ils peuvent s'adresser à des publics de « super niche » et identifier les problèmes cachés que les clients ne soupçonnent même pas.
La communauté de recherche payante donne également des conseils collectifs aux nouveaux spécialistes du marketing entrant dans le domaine.
Amalia Fowler a récemment partagé une publication sur LinkedIn célébrant la saison des diplômes, encourageant ses collègues professionnels à partager leurs conseils avec les futurs spécialistes du marketing.
Dans ses conseils, Charley Brennand prône un apprentissage ciblé et une adaptabilité. Un élément clé de ses conseils consiste à se concentrer sur un créneau. Cela s'inscrit dans un état d'esprit de croissance en favorisant l'apprentissage en profondeur plutôt que d'essayer d'être un touche-à-tout.
Jyll Saskin Gales a construit tout son modèle économique autour de la croissance. En tant que pionnière parmi les coachs Google Ads, elle se démarque dans le secteur.
Elle partage fréquemment sur LinkedIn comment elle étudie méticuleusement la documentation Google pour approfondir sa compréhension de la plateforme.
En plus de rechercher activement de nouvelles informations, elle est disposée à trouver des faiblesses et des opportunités, même dans des ressources établies telles que le centre d'aide Google Ads.
Cultiver l’amour de l’apprentissage et de l’expérimentation
Le secteur de la recherche payante prospère grâce à un esprit de collaboration, dans lequel nous apprenons des triomphes et des défis de chacun pour garder une longueur d'avance.
Le secteur est dynamique et les experts qui réussissent exploitent le pouvoir d’un état d’esprit de croissance.
Alors, abandonnez l’état d’esprit figé et cultivez l’amour de l’apprentissage et de l’expérimentation.
À long terme, vous trouverez le PPC plus agréable si vous avez une passion pour la croissance et l'apprentissage.
Peu importe ce que vous avez appris, il y a toujours plus à découvrir et à améliorer dans le monde en constante évolution de la recherche payante.
Alors gardez l’esprit ouvert, soyez prêt à prendre des risques et à essayer de nouvelles choses et rappelez-vous que vos capacités ne sont pas figées – elles peuvent toujours être améliorées avec effort et détermination.
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