L’impact de l’expérience générative de recherche de Google sur les publicités dans les SERP de Google a été exploré dans une nouvelle étude.
Les recherches menées par la plateforme de référencement SE Ranking ont révélé que :
- Quelle que soit la présence de l’extrait SGE, les annonces apparaissent plus souvent au bas des résultats de recherche.
- Les publicités en haut du SERP accompagnent plus souvent les extraits de code SGE que les publicités d’achat (carrousels).
- Les annonces Shopping (carrousels) apparaissent généralement au-dessus de l’extrait SGE.
- Des niches telles que la mode et la beauté, ainsi que le commerce électronique et la vente au détail, sont plus susceptibles de présenter des publicités d’achat.
Pourquoi nous nous en soucions. Comprendre l’impact de SGE sur les publicités dans les SERP de Google est crucial pour les entreprises et les spécialistes du marketing afin qu’ils puissent prendre des décisions fondées sur les données pour un marketing plus efficace.
L’étude. SE Ranking a examiné 100 000 mots-clés dans 20 niches, chacune avec des intentions et des volumes de recherche différents. L’analyse a fourni des informations sur la fréquence à laquelle Google propose des réponses générées par l’IA, la longueur du contenu dans la Search Generative Experience (SGE), les modèles de liens, les variations selon les niches et le placement des annonces.
Les résultats. Lorsque des extraits SGE contenant du texte étaient présents (18 455), l’étude a révélé :
- Les annonces sont apparues en haut de la page 4 280 fois (23,19 %).
- Les annonces sont apparues en bas de la page 6 499 fois (35,21 %).
- Les annonces Shopping sont apparues sous forme de carrousels (comme le montre la capture d’écran ci-dessous) 2 660 fois (14,41 %).
- Cela signifie que dans 5 016 cas (27,17 %), aucune publicité n’accompagnait les extraits SGE de texte.
Type d’annonce. L’étude a également examiné différents types d’annonces combinés à des extraits de texte SGE. Les chercheurs ont découvert :
- Les annonces d’achat et les annonces en haut du SERP ont accompagné les réponses SGE dans 1 018 cas.
- Des annonces Shopping sont apparues à côté d’extraits de texte SGE dans 2 660 cas.
- Dans 3 262 cas, seules les annonces en haut du SERP sont apparues à côté d’extraits de texte SGE.
Annonces shopping carrousel. Les annonces shopping carrousel peuvent être positionnées au-dessus, en dessous ou dans la barre latérale de l’extrait SGE.
Placement d’annonces. L’étude a également examiné l’emplacement le plus populaire pour les annonces Shopping dans le SERP SGE. Les données suggèrent une nette préférence pour les annonces Shopping au-dessus de l’extrait SGE :
- Les annonces Shopping sont apparues au-dessus de l’extrait SGE 2 969 fois (80,72 %).
- Dans 502 cas (13,65 %), les annonces Shopping ont été placées sous l’extrait SGE.
- Les annonces Shopping sont apparues dans la barre latérale 207 fois (5,63 %), ce qui en fait l’emplacement le moins courant.
Ce que dit le classement SE. Un porte-parole de SE Ranking a déclaré dans un communiqué :
- « Le principal point à retenir ici est que nous devons vraiment rester au courant des choses. Des changements semblent se produire pratiquement tous les jours.
- « Cela devient encore plus clair lorsque nous comparons ces résultats à une étude précédente que nous avons réalisée. Quand nous avons couru notre premier cycle de recherche SGE Fin 2023, les résultats ont montré que seulement 4 % environ des mots-clés n’avaient pas réussi à déclencher un extrait de code SGE. Cette fois, 12,3 % des mots-clés n’ont pas déclenché de réponse SGE.
- « Même si cette étude a mis en lumière les réponses de Google basées sur l’IA, beaucoup de choses restent incertaines. Nous garderons un œil attentif sur les derniers développements de SGE et effectuerons davantage de recherches pour rester à jour.
Ce que dit Google. Philipp Schindler, SVP et CBO de Google, a déclaré lors du quatrième trimestre 2023 d’Alphabet appel aux résultats:
- « Comme nous l’avons annoncé le trimestre dernier, les annonces continueront de jouer un rôle important dans la nouvelle expérience de recherche, et nous continuerons d’expérimenter de nouveaux formats natifs de SGE. »
- « SGE nous permet de créer de nouvelles opportunités pour améliorer les parcours commerciaux des internautes en diffusant des publicités pertinentes à côté des résultats de recherche. »
- « Nous avons également constaté que les internautes trouvent les publicités au-dessus ou en dessous de l’aperçu alimenté par l’IA utiles, car elles offrent des options utiles permettant aux utilisateurs d’agir et de se connecter avec les entreprises. »
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Plongée profonde. Lire le classement SE rapport dans son intégralité pour plus d’informations.
