TikTok élargirait ses offres en entrant sur le marché des annonces de recherche, le mettant en concurrence directe avec Google et Microsoft.
TikTok se prépare à lancer sa propre plate-forme d’annonces de recherche, qui permettra aux annonceurs d’enchérir sur des mots clés et des phrases spécifiques liés à leurs produits ou services. Lors du déploiement du test bêta l’année dernière, les testeurs ont confirmé que lorsque les annonces de recherche étaient activées, les annonceurs pouvaient rassembler les termes de recherche responsables des conversions et tirer parti de ces termes de recherche à taux de clics élevé comme titres pour leurs vidéos TikTok les plus performantes, ce qui se traduisait par des avantages supplémentaires. .
Ce qui se passe. Alors pourquoi TikTok fait-il ce geste, et qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les consommateurs ? Regardons de plus près.
Google est depuis longtemps l’acteur dominant sur ce marché, grâce à sa base d’utilisateurs massive et à sa plate-forme publicitaire sophistiquée. Cependant, TikTok a fait des progrès dans l’espace publicitaire ces dernières années et sa base d’utilisateurs se développe rapidement.
En entrant sur le marché des annonces de recherche, TikTok cherche à capitaliser sur cette croissance et à fournir une nouvelle plate-forme publicitaire aux entreprises qui cherchent à atteindre un public plus jeune et plus engagé. La base d’utilisateurs de TikTok est en grande partie composée d’utilisateurs de la génération Z et de la génération Y, qui sont notoirement difficiles à atteindre via les canaux publicitaires traditionnels.
Des études suggèrent «près de 40% » des jeunes à la recherche d’un endroit pour déjeuner le feraient sur TikTok ou Instagram plutôt que Google Maps ou Search, Prabhar Raghavan, vice-président de la division des connaissances et de l’information de Google, a déclaré l’année dernière
Comment ça fonctionne. La plate-forme d’annonces de recherche de TikTok permettra aux entreprises d’enchérir sur des mots clés et des phrases spécifiques liés à leurs produits ou services, comme elles le feraient sur Google. Cependant, la plate-forme de TikTok offrira probablement des fonctionnalités uniques et des options de ciblage que Google ne propose pas.
Par exemple, la plate-forme de TikTok peut offrir des options de ciblage d’audience plus robustes, permettant aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs données démographiques. Cela pourrait rendre la plate-forme de TikTok plus attrayante pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des publics spécifiques.
Pour les consommateurs, l’entrée de TikTok sur le marché des annonces de recherche pourrait signifier des annonces plus pertinentes et ciblées. Si les annonceurs sont en mesure de cibler plus efficacement leurs publicités sur des publics spécifiques, les consommateurs peuvent être plus susceptibles d’interagir avec ces publicités et de trouver des produits et services correspondant à leurs intérêts.
Pas si vite. Cependant, il est important de noter que l’incursion de TikTok sur le marché des annonces de recherche n’est pas sans risques. Google a une longueur d’avance considérable sur ce marché, et TikTok devra offrir des fonctionnalités intéressantes et des prix compétitifs afin d’attirer les annonceurs loin de la plate-forme de Google.
De plus, TikTok devra s’assurer que sa plate-forme d’annonces de recherche est conviviale et ne nuit pas à l’expérience utilisateur sur l’application. Si les utilisateurs se sentent inondés de publicités ou si les publicités ne correspondent pas à leurs intérêts, ils peuvent être moins susceptibles de s’engager avec la plate-forme dans son ensemble.
Pourquoi nous nous soucions. L’entrée de TikTok sur le marché des annonces de recherche représente une nouvelle opportunité d’atteindre un public plus jeune et plus engagé. La base d’utilisateurs de TikTok est en grande partie composée d’utilisateurs de la génération Z et de la génération Y, difficiles à atteindre via les canaux publicitaires traditionnels. En offrant une nouvelle plate-forme publicitaire avec des options de ciblage d’audience robustes et des fonctionnalités uniques, TikTok peut être en mesure de fournir aux annonceurs un moyen plus efficace d’atteindre ces données démographiques précieuses.
De plus, la plate-forme de TikTok peut offrir des prix plus compétitifs et un meilleur retour sur investissement que la plate-forme de Google, ce qui en fait une option attrayante pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leur budget publicitaire.
