TikTok teste des téléchargements de vidéos de 30 minutes pour certains utilisateurs dans la version bêta de son application.
Pourquoi nous nous en soucions. Les vidéos plus longues peuvent offrir davantage de possibilités de placer des publicités au milieu des clips, appelées publicités mid-roll. Ces publicités mid-roll conduisent souvent à des taux d’achèvement et d’engagement plus élevés.
Premier coup d’oeil. La nouvelle option de téléchargement a été repérée pour la première fois par le consultant en médias sociaux Matt Navarra. Il a partagé une capture d’écran de la notification contextuelle TikTok sur son Sujets compte:
Pourquoi maintenant? Le choix de TikTok d’autoriser des téléchargements de vidéos plus longs fait suite à la décision de Douyin, la version chinoise de TikTok, qui a étendu sa limite de téléchargement à 30 minutes par clip en 2022 et a reçu une réponse positive.
Chronologie. TikTok a régulièrement augmenté la durée maximale autorisée pour chaque publication au fil des années :
- 15 secondes par clip en 2018.
- 60 secondes par clip en 2019.
- 3 minutes par clip en 2020.
- 5 minutes par clips en 2021.
- 10 minutes par clips en 2022.
- 15 minutes par clip en 2023.
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Plongée profonde. Lisez notre rapport sur la façon dont les publicités vidéo non désactivables peuvent nuire à l’engagement pour plus d’informations.
