Un nouveau rapport montre que le coût par prospect de Google a augmenté pour 91 % des secteurs

Un nouveau rapport montre que le coût par prospect a augmenté pour environ 91 % des industries de Google. Les industries les plus durement touchées sont les arts et divertissements (en hausse de 134 %), les voyages (en hausse de 69 %) et les meubles (en hausse de 54 %).

Les secteurs qui ont enregistré une baisse du coût par prospect sont la finance et l’assurance (en baisse de 2 %), ainsi que l’éducation et l’enseignement (en baisse de 29 %).

Donner du sens aux données. LocaliQ suppose que la raison de ces augmentations est l’inflation, la correspondance large des mots clés et la concurrence.

Il est logique que les industries énumérées ci-dessus soient touchées, car pendant et après la pandémie, les gens recherchent des choses à faire à l’extérieur de la maison, voyagent plus souvent et continuent de voir des pénuries d’approvisionnement affectant la livraison de meubles.

Baisse du taux de conversion. Le rapport montre également une diminution du taux de conversion, probablement en raison de mots-clés en requête large attirant des recherches et des clics plus généraux et en haut de l’entonnoir. 91 % des industries ont enregistré une baisse d’environ 14 % dans l’ensemble. Pour mettre cela en perspective, en 2019, nous avons constaté une baisse de 12 %.

Coût par clic (CPC). Le CPC a légèrement augmenté légèrement avec environ 57% des industries touchées. En 2020 et 2021, il y a également eu des baisses du CPC (-4 % et -1 % respectivement), mais en 2019, il y a eu une augmentation de 6 %.


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Les nombres. Les cinq principales industries avec le le plus bas coût par prospect sont :

  • Réparation et entretien automobile (19,85 $)
  • Médecins et chirurgiens (22,74 $)
  • Sports et loisirs (23,57 $)
  • Arts et divertissement (25,46 $)
  • Animaux et animaux de compagnie (26,25 $)

Les industries avec le le plus élevé CPC sont :

  • Avocats et services juridiques (8,46 $)
  • Dentistes et services dentaires (6,69 $)
  • Maison et amélioration de l’habitat (5,74 $)
  • Services aux entreprises (3,80 $)
  • Industriel et commercial (3,50 $)

Vous pouvez afficher la liste complète des principales industries et leurs coûts de référence ici.

Conseils pour aider les entreprises à réagir. Pour aider les entreprises à répondre à ces changements, LocaliQ suggère les meilleures pratiques suivantes.

  • Mettez en œuvre une stratégie cross-canal complète pour atteindre des audiences plus chaleureuses.
  • Soyez proactif avec des mots-clés négatifs pour lutter contre le ciblage large et réduire les dépenses inutiles. Étant donné que le CTR n’a pas changé dans l’ensemble, nous pouvons en déduire que les internautes cliquent toujours autant sur les publicités, mais comme l’intention n’est pas là, ils ne convertissent pas.
  • Augmentez votre budget de recherche payante pour faire face à la concurrence toujours croissante dans l’espace – pas seulement au cours de la nouvelle année, mais pendant la saison des fêtes 2022. Si une augmentation du budget n’est pas possible, essayez d’améliorer la pertinence et le niveau de qualité de votre annonce, en optimisant vos mots clés, en examinant vos concurrents, etc.

Creusez plus profondément. Lire l’article complet de WordStream ici.

Pourquoi nous nous soucions. Il est toujours bon de savoir où se situent les coûts de votre campagne par rapport aux références de l’industrie. Si votre marque ou votre client est l’un des plus touchés, c’est probablement à cause de la pandémie, de l’inflation ou des changements récents dans les mots clés et l’automatisation. Suivez les meilleures pratiques et continuez les tests pour vous assurer que vos coûts sont sous contrôle.


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